Эксперт Кузнецов: импортный корм для животных больше не гарантия качества

Долгое время европейские и американские корма для кошек и собак считались эталоном. Но рынок стремительно меняется: сейчас импорт перестал быть гарантией качества, а российские бренды выходят в лидеры, "Газете.Ru" рассказал Владислав Кузнецов, директор по продукту Harly (Qharisma Group).

По данным "Зооинформ", в 2024 году российский рынок зоотоваров достиг 510 млрд рублей, увеличившись на 17,7% год к году. Около 80% приходится на корма для кошек и собак. По оценкам Strategy Partners, в 2025 году объем рынка достиг 636 млрд рублей, прибавив еще 18%.

"Флаг на упаковке уходит на второй план. Качество корма определяется ингредиентами, технологиями производства и контролем на каждом этапе, а не страной происхождения", — поясняет Кузнецов.

По данным Россельхознадзора, отечественные производители уже обеспечивают до 98% российского рынка кормов. Импорт существенно сокращается и планомерно теряет статус "гарантии качества".

Еще один важный фактор — свежесть продукта. Зарубежный сухой корм преодолевает огромные расстояния, особенно в условиях параллельного импорта. Пока партия пересекает границы и месяцами лежит на перевалочных складах, ее питательная ценность снижается. Жиры начинают окисляться, а витамины теряют свою активность.

Российские производители работают по принципу "с конвейера — на полку". От момента экструзии и упаковки до отгрузки на склад маркетплейса проходят считанные дни. Это гарантирует максимальную свежесть и сохранность всех нутриентов.

"Тут работают уже не маркетинг, а физика и биохимия", — подчеркивает эксперт.

Покупатели все реже смотрят на страну происхождения и все чаще — на состав, дату производства и прозрачность бренда. Владельцы питомцев активнее сравнивают продукты по фактическим характеристикам, а не по флагу на упаковке.