С помощью культурных коллабораций девелоперы создают новые точки социального притяжения в Москве, организуют значимые события, спонсируют образовательные программы. Так они не только расширяют клиентскую аудиторию, но и обогощают культурную жизнь в столице. Эксперты «Метриум» рассказывают о воплощении этого подхода в жизнь в 2024 году.
От музея к паблик-арту: девелоперский проект как мастерская молодых художников
Чаще всего московские девелоперы сотрудничают с различными галереями. Живопись и скульптура не только вдохновляют жителей новостроек и самих девелоперов, но и становятся частью новой жилой среды.
Активнее всего поддерживает талантливых художников и фотографов девелопер MR Group. Вместе с Галереей Люмьер MR Group организовал фотовыставку, посвященную золотой эпохе Голливуда. Площадкой стал жилой комплекс «Павелецкая Сити» – его архитекторы также вдохновлялись эстетикой американской культуры 1930-1950-х. На выставке до 9 сентября 2024 года можно увидеть кадры Хорста П. Хорста, Шейлы Мецнер, Эдварда Стайхена, Альфреда Стиглица, Ман Рея. Часть отпечатков в настоящее время представлены в офисе продаж жилого комплекса, а в последующем станут достоянием жителей и будут размещены в домах второй очереди проекта.
В жилом комплексе Mod вместе с Московским музеем современного искусства (ММОМА) девелопер откроет парк скульптур. В экспозиции – работы известных мастеров Сидура, Шелковского, Фроловой, Салаховой, Повзнера.
В проекте JOIS MR Group также создаст парк скульптур, но уже в партнерстве с международной ярмаркой современного искусства Cosmoscow. Здесь установят динамичные (кинетические) работы, близкие по духу футуристичной архитектуре премиального комплекса.
Также в жилых комплексах MR Group появятся скульптурные композиции художников проекта «Арт-Фабрика». Сначала в коллаборации с торговым домом ГУМ и галереей ГУМ-Red-Line работы появятся на Красной площади, а затем они переедут на постоянные места экспозиции.
«Мы не только сотрудничаем с миром искусства, но и участвуем в становлении нового поколения художников, – рассказывает Мария Литинецкая, генеральный директор MR Group. – В рамках нашей стратегии Art&Culture MR Group стала стратегическим партнером РГХПУ им. С.Г. Строганова. Студенты разработали и представили объекты уличной мебели и паблик-арта для наших проектов, которые стали для них образовательной площадкой, зоной творческого развития и самореализации. Мы убеждены, что социально ориентированный бизнес способен влиять на арт-повестку и формировать эстетический вкус клиентов».
Группа «Эталон» не первый год организует образовательную лабораторию для студентов профильных вузов по проектированию малых архитектурных форм и арт-объектов при ММОМА. Наставниками участников программы стали партнер архитектурной лаборатории SA lab Алина Черейская, а также один из лидеров российского паблик-арта Андрей Люблинский. Ключевая тема курсов – параметрическое проектирование для решения художественных задач в благоустройстве жилых комплексов.
Инвестиции в искусство: какие новые музеи создают столичные девелоперы
Этим летом компания MR Group поддержала открытие сразу нескольких выставок-блокбастеров: выставку «Журнал красивой жизни» в Музее русского импрессионизма и выставку «Три времени Рима» под кураторством Елизаветы Лихачевой и Максима Атоянца. В рамках партнерства с музейными институциями пройдут различные паблик-токи, квесты для детей и многие другие тематические активности.
«Группа ЛСР» построила и торжественно ввела в эксплуатацию музейно-выставочный центр «Коллекция» на территории ЖК бизнес-класса «Зиларт». Площадь музейно-выставочного центра 13,8 тысяч квадратных метров. Здесь разместят экспозиции живописи, скульптуры и графики, конференц-зал, рассчитанный на 95 человек, детскую комнату, ресторан с летней верандой.
Новым партнером-попечителем Музея русского импрессионизма в Москве в начале 2024 года стал бизнесмен и акционер Группы компаний ФСК Владимир Воронин. По словам директора музея Юлии Петровой, появление нового попечителя позволит музею чувствовать себя увереннее в нынешних сложных обстоятельствах, в том числе провести запланированную и уже долгое время откладываемую модернизацию здания и оборудования.
Девелоперская компания Vos’hod, которая занимается реставрацией Центрального телеграфа в Москве, стала патроном Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина. Компания будет участвовать в организации новых выставок.
Девелопер «А101» создаст первый в Новой Москве музей ретроавтомобилей в спортивно-событийном кластере «Прокшино» (Сосенское, НАО). Сменяемая экспозиция включает красочные фотозоны с возможностью съемки в салоне старинных машин. Планируется, что в музее регулярно будут проходить тематические выставки, лекции, фестивали, кинопоказы, творческие встречи. Кроме того, руководство строящегося учреждения заявляет о намерениях активно участвовать в различных автопробегах и ралли.
Девелопмент и визуальное искусство
Девелоперы-филантропы поддерживают также театр и кино. Лидирует в этой области компания MR Group, ставшая партнером Большого театра и Театра на Бронной. Также MR Group – стратегический партнер кинотеатра «Художественный». С брендом делюкс-резиденций LUCE компания поддержала здесь премьеры документального фильма «Версаче» и показ картины каннской программы на кинофестивале «Второй акт».
Девелопер Vos’hod стал партнером театра им. Станиславского и Немировича-Данченко в 105-м юбилейном сезоне. Компания поддержит постановки по произведениям русских композиторов-классиков: Римского-Корсакова, Даргомыжского, Чайковского, Щедрина. Старт сотрудничества ознаменован премьерным показом оперы «Царская невеста» Н.А. Римского-Корсакова в постановке Дмитрия Белянушкина.
Застройщик «Самолет» вместе с «Мособлкино» организовали киносеансы под открытым небом в новостройках Москвы и Подмосковья. На детских площадках развернули огромные экраны, чтобы показывать классику и новинки кинематографа. Компания также планирует поддержать идею автокинотеатров на парковках. С расписанием и репертуаром можно ознакомиться в официальном телеграм-канале УК «Самолет».
Новый центр притяжения в столице создает девелопер October Group совместно с фондом «Кобзон». В Басманном районе компания планирует построить многофункциональный комплекс с Музыкальным театром будущего имени И.Д. Кобзона площадью 59,7 тыс. квадратных метров. Новый театр также станет площадкой поддержки талантливых и одаренных детей.
«Синергия культурного и коммерческих подходов – мировой тренд, с каждым годом получающий все более широкое распространение и в российской столице, – подчеркивает Руслан Сырцов, управляющий директор компании «Метриум». – Главными инициаторами этого процесса становятся застройщики, которые стремятся создавать по-настоящему эксклюзивный продукт и заботятся о духовных потребностях клиентов. Такой подход получил название Human Oriented Development, то есть “девелопмент с человеческим лицом”. Участие в просветительских проектах привлекает лояльную аудиторию и положительно влияет на темпах продаж. При этом жители мегаполиса получает более эстетичную и яркую жизненную среду».
