«У нас в Обнинске все схвачено!»
Современный суровый маркетингдобрался и до Обнинска. Мы уже писали новость о том, что на пересечении улицЛенина и Белкинская несколько недель стояла ржавая «Газель» с рекламой новогожилого комплекса «Олимп».
И первое, о чем можно былоподумать - щит компании ФСК «Лидер» самовольно установил лично застройщик,однако дело оказалось куда интереснее.
«ЗАЧЕМ
ВАМ ЛИШНИЕ ПРОБЛЕМЫ?»
Прижелании всегда можно найти лазейку в законе. Особенно в этом преуспелиподмосковные рекламные агентства, которые не только выдумывают новые способыугодить клиенту, но и вообще плевать хотели на то, каким путем появится ихреклама.
Итак,на лобовом стекле «Газели» был прикреплен листок с цифрой «1» и надпись:«Машина не брошена. Есть вопрос - звоните 8-966...». Мы позвонили по данному номеру и попали внекую рекламную конторку из города Королев «C & A media».
Наш корреспондент представился владельцемчастного детского сада, которого интересуют рекламные услуги. Далее состоялсявот такой диалог с представителем рекламного агентства Александром:
Агент: Сколькомашин вы хотите разместить?
Корр: По городу Обнинску околотрех, например...
Агент: Стоимостьодной машины на месяц будет 45 тысяч рублей, с учетом, что каждая машинаминимум на три месяца размещается.
Корр: А как места определить?
Агент: Либо вывыбираете, либо мы подбираем для вас место. Вы называете адрес, где находитсяваш центр, а мы уже смотрим - где больше машин проезжает, где у вас большелюдей проходит. Если у вас детский сад для обеспеченных, то мы смотрим, гдеболее-менее богатые центры города у вас.
Корр: А автомобили все тримесяца будут стоять?
Агент: Машинына выбранной вами точке находятся 24 часа в сутки. Единственное, если выпонимаете, что реклама там не играет или плохо работает, то мы можем автомобильпереставить. Перестановка машины платная- стоит 5000 рублей.
Корр: А в городе нужно с кем-тоэто согласовывать?
Агент: Нет-нет,у нас все схвачено, в городе ни с кем не нужно согласовывать, мы все это беремна себя!
Корр: Значит не надо с мэрией, с ГАИ согласовывать, вы сами договариваетесь?..
Агент: Нет-нет-нет-нет,в этом нет необходимости, у нас свои отношения с этим делом! Это все берем насебя, зачем вам лишние проблемы, вот скажите?
Корр: А если, например, МПКХбудет чистить дорогу и машину уберут, вывозвращаете деньги?
Агент: Смотрите,когда ЖКХ чистят дорогу, они временно отвозят машину на стоянку, мы ее потомоттуда забираем и ставим обратно на место. Время, потраченное на ЖКХ, написанов договоре, оно подлежит компенсации, то есть все будет с учетом времени.
Корр: То есть, если МПКХ чиститдорогу, они сами ваши машины отгоняют, а потом вы ставите их обратно.
Агент: Совершенноверно, на штраф стоянку машину не забирают просто потому что мы размещаем своимашины по ПДД.
Далееобщение продолжилось по электронной почте - нам прислали внушительный счет наразмещение трех автомобилей на три месяца, с обещанием бесплатногодизайн-макета.
НАЧАЛЬНИК МПКХ ВЛАДИСЛАВ УС: «ЭТООНИ ВСЕ ВРУТ!»
Воттак, друзья, оказывается, у кого-то в городе Обнинске «все схвачено»! Исогласовывать ничего не надо! Только денежки плати - и не парься.
Оченьинтересна в этом плане позиция администрации, МПКХ и вообще всех ответственныхструктур, с которыми, судя по разговору с агентом, их связывают теплыедоверительные отношения.
-
С нами никто не сотрудничает, с нами договориться невозможно, - заявил директорМПКХ Владислав УС, - Мы эту машину ни разу не эвакуировали и назад невозвращали. Это они неправду говорят. Мы если и убираем машины, то только разукомплектованные из дворов и по заявлениюжителей или администрации. То, что убирается с улиц - убирают ГАИ. С ГАИ у нихможет быть все схвачено, а с нами - нет, мы их не знаем.
Побольшому счету ГИБДД повлиять на ситуацию может только в том случае, еслиданный автобилборд припаркован с нарушениями правил дорожного движения. Норекламщики - не дураки и ставят машины так, что особо по линии ГИБДД неподкопаешься.
НАЧАЛЬНИК
АТК: «ЭТО НЕ РЕКЛАМА, А ВЫВЕСКА!»
Практическине в силах повлиять на ситуацию и начальник отдела административно-техническогоконтроля Рита ЕЛИСЕЕВА
- То, что стояло на Ленина, это не реклама, этовывеска, - поясняет Рита Шамильевна. - Что касается рекламы, то на ее установкугород должен давать разрешение. И если разрешения нет, то это административноеправонарушение и мы этим занимаемся. Понимаете, если бы «Газель» быларазобрана, без номеров и стояла бы постоянно, то это одно дело. Но если она врабочем состоянии и мы вызываем водителя, то он говорит, мол, я просто поставилтам машину на день, запрещающих знаков. И мы ни к чему не можем придраться.
Только вы это не пишите, иначе они будут ставить куда попало.
Так уже ставят, Рита Шамильевна, и нестесняются! И потом, какая же это вывеска? Ведь, в вывеске не должносодержаться контактных данных и прямой рекламы! Кстати, ваш же отдел АТК, ещенесколько лет назад благополучно убирал аналогичные «Газели» с похожейрекламой, которые стояли у Дома Ученых!
Как и губернатору ничего не препятствовало запретить в Калужской областинаружную рекламу - вообще как класс: все помнят, как по велению первого лицавсе чиновники (в том числе и начальник Елисеевой Петр Кармак) в едином порывезачистили все рекламное пространство в области. Были спилены все щиты 3 на 6. Ана собрании в обнинской мэрии, куда позвали всех рекламщиков, Кармак утверждал,что подобного рода реклама на припаркованном транспорте - вне закона.
И что же происходит сегодня? Какой то ИП-шник,находяшийся территориально в городе Королев, собирает с обнинских рекламодателейсотни тысяч рублей, тащит в город (где у него «все схвачено») ржавые старыеГазели, паркует их на обочине с огромными рекламными щитами - и вы хотитесказать, что так можно делать всем?
Давайте поспорим - а сможет ли какая-нибудьобнинская пиццерия расставить такие машины на центральных улицах Обнинска? Выодобрите это? Уверены, что авто не простоят и дня!
А может быть здесь имеет место быть чья топерсональная заинтересованность? Уж больно нагло и самоуверенно ведут себяподмосковные гости! С кем из чиновников и соответствующих структур у ребят «всесхвачено»?
Мы пытались получить комментарий у начальникаОГИБДД по г. Обнинску Игоря ПОЛЯКОВА. Всю неделю журналистам было невозможно донего дозвониться, хотя при вступлении в должность, он обещал взаимодействоватьсо СМИ.
Словом, имеют место самые настоящие двойныестандарты - одним можно спокойно расставлять в Обнинске рекламные «Газели»,другим это запрещено!
ВЛАДИМИР САВИН:
«НИКТО ИЗ ЧИНОВНИКОВ НЕ СТАЛ БЫ СЕБЯ ТАКПОДСТАВЛЯТЬ!»
Кстати, по словам Риты Елисеевой буквально наднях, после наших публикаций, она разговаривала на эту тему с надзорнымиорганами. Там тоже возмущаются, что данный вид билбордов не считается рекламой,однако, как она говорит, будут бороться с этим явлением.
И только председатель Горсобрания ВладимирСАВИН ничему не удивился и пояснил, что подобные дерзкие заявления вроде «у насвсе схвачено» очень типичны для столичных рекламщиков. Владимир Николаевичуверен, что мэрия со всей строгостью следит за тем, чтобы в городе реклама былазаконной и уж точно, никто бы из чиновников не стал бы себя подставлять, сотрудничая с подобной конторой.
Саму же рекламу на ржавых газелях Савин считаетнеэстетичной и малоэффективной, потому что водителям на дороге не до того,чтобы разглядывать вывески.
Может, конечно, обнинским рекламодателям хватитблагоразумия не использовать такую дурацкую подачу своего продукта, однакохочется, чтобы и ведомственные органыподключились и нашли рычаги воздействия на подобные рекламные «шарашки».
Вот, кстати, и зацепка - поднимая телефоннуютрубку, «хозяин» машины представляется сотрудником именно«рекламным» агентством, а раз так - то, придраться все-таки есть к чему?..
Диана КОРШИКОВА