«Нам приходится периодически что-то «поджигать»: зачем «Ак Барс шоу» певцы и тиктокеры
Программа хоккейного клуба, которая вещает в прямом эфире с матчей, сделала ставку на яркость
Соперничество с «Авангардом», который «Ак Барс» примет сегодня, носит принципиальный характер не только на льду, но и в медиаполе: «ястребы» открыли схожую по содержанию с казанской хоккейную телепрограмму. Тем временем «Ак Барс шоу» изменило формат: в условиях коронавируса, когда доступ к команде ограничен, клуб сделал ставку на вирусные ролики и необычных гостей, временами максимально далеких от хоккея. Зачем — объясняет спортивный корреспондент «БИЗНЕС Online».
«ЧТО У ВАС ПРОИСХОДИТ?!»
Конец сентября. «Ак Барс» готовится к матчу с «Торпедо» в Нижнем Новгороде, а команда «Ак Барс шоу» — к прямому включению из Казани. Гости очередного выпуска программы — волейболистки «Динамо-Казань» Ирина Королева и Ольга Бирюкова. Прибыв в студию ТНВ, они поинтересовались, что их ожидает во время эфира. Продюсер шоу Роман Титов раскрыть детали многозначительно отказался. В ожидании сюрприза Королева и Бирюкова вошли в кадр вместе с ведущими Камилей Харисовой и Махмудом Аракаевым. Под конец эфира в студии появилась большая черная сумка. Из нее вылез заслуженный артист РТ Шамиль Галеев.
Его рост 132 см, и, несмотря на солидный послужной список (он выступал в Cirque du Soleil и снимался в Голливуде), артист не чужд самоиронии по этому поводу. На фоне почти двухметровых спортсменок он мгновенно стал главным героем эфира. Сначала он подтянулся на скрещенных руках Королевой и Бирюковой, а затем обнялся с ними — после того, конечно, как поднялся по лестнице.
Этот выпуск — один из многих у «Ак Барс шоу», который завирусился и поставил в замешательство хоккейных болельщиков, привыкших к более строгому контенту. Но в текущем сезоне приставка «ТВ» в названии программы сменилась на «шоу», контента, который мог бы распространиться по лентам соцсетей, стало в разы больше, серьезности — гораздо меньше. О такой направленности команда шоу объявила еще перед стартом регулярного чемпионата, когда выпустила трейлер. В нем обыграли комментарии, которые шоу успело получить во время предсезонного Кубка ТАНЕКО.
Комментарии участники проекта получают не только в соцсетях. «Иногда друзья показывают сообщения в WhatsApp от родных, которые смотрят наши эфиры. Прикрепляют короткое видео с нашей акцией и подписывают, например, „Смотри что творят!“», — рассказал «БИЗНЕС Online» Титов. «Мои хоккейные знакомые часто спрашивают: „Что у вас там вообще происходит?“», — улыбается ведущий Илья Тагиров. Как бы то ни было, «Ак Барс шоу» смотрят. В новогодние каникулы проект установил для себя рекорд — 8 января выпуск с матча с «Трактором» собрал 345 тыс. просмотров, а в прямом эфире за ним наблюдали в пике 4,5 тысячи. За последние 30 дней (и 8 включений) программа еще ни разу не опускалась ниже планки в 300 тысяч.
«Мы хотим сделать из нашего проекта главное шоу в республике, — говорит руководитель медиаслужбы „Ак Барса“ Михаил Степанов. — Естественно, я всегда вижу моменты, где мы можем стать лучше, но потенциал достичь такую цель определенно есть».
ВЫЙТИ ЗА ПРЕДЕЛЫ ХОККЕЯ
Напомним, что из себя представляет формат «Ак Барс шоу». За 15 минут до начала матча клуб начинает эфир во «ВКонтакте». Соцсеть работает с хоккейной командой по партнерской программе и помогает с распространением контента. В первом блоке ведущие представляют соперника, также показывают сюжет с утренней раскатки команды. Сам матч в интернете уже не идет, т. к. права на трансляцию остаются у ТНВ. Пользователи соцсети видят плашку и слышат звуковую дорожку с голосами комментаторов. Второй и третий блоки начинаются с включений игроков, у которых берут интервью по пути со льда в раздевалку. После них идет интерактив с гостями. В четвертом блоке ведущие слушают тренера с площадки и уже обсуждают итоги матча. Особенным «Ак Барс шоу» делает его вещание как в интернете, так и на ТВ. Это продукт для «ВКонтакте», который нашел вторую жизнь в эфире регионального канала. В перерывах ТНВ, который транслирует все матчи «Ак Барса», включает «Шоу».
Выпусков у «Ак Барс шоу» столько же, сколько матчей у команды. К примеру, в этом месяце их запланировано 10. В домашних встречах программа вещает из «Татнефть Арены», в выездных — из студии ТНВ. «Я не знаю аналогичных проектов у других клубов, которые вещают в таком масштабе», — признал Степанов.
Обязательный пункт любого выпуска — гости. Во время чемпионата «Ак Барс шоу» посетят минимум 80 человек. Это как знакомые хоккейной публике эксперты (например обладатели Кубка Стэнли Михаил Сергачев и Николай Хабибулин и бывший игрок «Ак Барса» Дарюс Каспарайтис), так и представители далеких от хоккея областей — тикток-блогер с 4,7 млн подписчиков Дмитрий Талаланов, звезда татарско-башкирской эстрады Элвин Грей, футболист «Локомотива» Антон Миранчук, рэпер Нурминский, штурмующая чарты песней «Юность» группа Dabro, а также специалист по интимной гимнастике Катя Вагимагия. Приглашение таких персон «Ак Барс» объясняет работой на расширение аудитории. «Мы рассматриваем людей из максимально разных групп, — сказал Титов. — Ищем интересных гостей, к которым можем придумать интересные активности. Чтобы это завирусилось и вышло за пределы хоккейной общественности».
У такого подхода, безусловно, есть критики. Выпуск с участием Вагимагии, где гостья рассказывала о женском здоровье с помощью мягкой игрушки в форме вагины, многие приняли в штыки. «Я не знаю, о чем разговаривать с „Ак Барсом“ после Кати Вагимагии, — сказал в одном из эфиров на своем YouTube-канале журналист Алексей Шевченко. — Вы здорово разбираете хоккей! Отлично привлекаете аудиторию из женских консультаций». «Во-первых, я считаю, что мы не игнорируем хоккейную составляющую нашего шоу, — возражает Степанов. — Гостями часто становятся прославленные в хоккейном мире люди, которые помогают нам разобрать саму игру. Например, когда у „Ак Барса“ отсутствовали по болезни Адам Рейдеборн и Тимур Билялов и должны были выйти молодые игроки, мы позвали в эфир именитого вратаря Николая Хабибулина. Во-вторых, приглашение Вагимагии было работой не столько на расширение аудитории, сколько на социальную составляющую. Она рассказывала о вполне серьезных проблемах, которые могут коснуться каждую семью».
«ИНАЧЕ КАНЕМ В НЕБЫТИЕ»
К участившимся призывам сделать «Ак Барс шоу» более классическим и хоккейным сама команда относится не без иронии. Осенью, перед матчем с «Трактором», в клубных соцсетях вышло шуточное видео. Там сыгравший тракториста актер говорил на татарском про свое транспортное средство, а русские субтитры показывали, будто он анализирует будущего соперника.
Титов подчеркивает, что «Ак Барс шоу» никогда не было исключительно о хоккее: «Когда мне говорят, что мы поменялись в этом году и стали скатываться в треш, я удивляюсь. У нас имелись необычные выпуски и в первом сезоне. Один раз, к примеру, мы позвали гадалку, чтобы она определила победителя Кубка Гагарина. Видимо, сейчас люди ощутили, что из-за коронавируса мы в редких случаях можем звать в эфир наших игроков. Ранее они были гостями 70 процентов выпусков». По мнению Романа, проекту необходимо сохранять самобытность, иначе он канет в небытие и перестанет привлекать внимание: «Если мы запустим классическую студию и будем обсуждать хоккей как хоккей, то сделаем вторичный продукт. „Матч ТВ“ уже этим занимается — зачем нам дублировать? Конечно, мы читаем комментарии, учитываем критику и проявляем уважение к зрителю. Но не можем всегда действовать только в хоккейном направлении».
«Аналитику вы можете увидеть на КХЛ ТВ и „Матч ТВ“, но такого вы не увидите нигде, — поддерживает продюсера Тагиров. — Мы начинаем с хоккея, переходим на необычные темы, а затем возвращаемся к хоккею. Такой формат более интересный». Аналогичного мнения и его коллега Аракаев: «Хоккей на самом деле никто не понимает. Если ты не играл сам, то не разбираешься в происходящем на льду. Так что, само собой, наша задача — показать зрителям, как все устроено, сделать так, чтобы народ больше разбирался в хоккее. Но иногда, чтобы привлечь внимание к школе, ее надо, образно выражаясь, „сжечь“. Привлечь внимание родителей и чиновников. Вот и нам приходится периодически что-то „поджигать“. Это дает резонанс и привлекает людей, которым хоккей неинтересен».
НОВАЯ ВЕДУЩАЯ — «МИСС КАЗАНЬ»
В пользу нынешнего формата «Ак Барс шоу» говорит то, что со временем его идеи стали перенимать другие клубы КХЛ. По крайней мере, такое настроение есть внутри команды шоу. «Иногда доходит до смешного, — говорит Аракаев. — Мы уже можем предугадать, что будет у других в следующий раз. Я считаю, что это хорошо, говорит о том, что мы двигаемся в нужном направлении. Тебе подражают, упоминают, смотрят. Вот когда перестанут — тогда будет плохо, станет сигналом, что у нас продукт, который никому не нужен».
В частности, аналогичную студию запустил «Авангард», который «Ак Барсу» предстоит принять сегодня в «Татнефть Арене». В отличие от «Ак Барс шоу», выпуска «Авангард TV» мы не увидим — программа вещает только с домашних матчей «ястребов». Возможно, по причине того, что «Авангард» тратит больше ресурсов на создание отдельного выпуска, чем «Ак Барс», приглашая гостей уровня Сергея Шнурова. Главное действующее лицо проекта в Балашихе — Зухра Уразбахтина, которая ранее работала в «Ак Барс шоу» и с переездом в Балашиху не сильно изменила свой стиль работы из-за похожего формата.
Уразбахтина должна была работать и в этом сезоне «Ак Барс шоу», только из-за большой нагрузки к ней добавили в команду еще одну ведущую — «Мисс Казань – 2017» Харисову. Она готовилась к работе в тандеме с Зухрой, но незадолго до Кубка ТАНЕКО Уразбахтина объявила, что покидает проект. Изначально шла речь, что она перейдет на «Матч ТВ», в итоге же ведущая оказалась на клубном телевидении «Авангарда». Харисовой же пришлось экстренно осваивать новую для себя работу ведущей. «Я очень много думала о сфере телевидения, но был страх, — говорит она. — Благодаря „Ак Барсу“ открыла себя в новой роли. Я стараюсь быстро учиться и давать тот результат, который от меня требуется. Мне кажется, отсутствие нужного образования — это даже мое преимущество. Если бы у меня была какая-то база или школа, мне стало бы тяжелее ломать свои внутренние установки. Для продюсеров я чистый лист, где они пишут, что хотят, и у них это получается».
В клубе старания Камили ценят. «Если сравнивать ее первый эфир и последний, можно заметить большую разницу. Она постоянно ведет работу над ошибками, предлагает свои идеи, полностью включена в процесс. Могу сказать, что она живет данным проектом. Это новое лицо „Ак Барса“», — отметил Титов.
ЗАМЕНУ КОСТЕНКО ВРЯД ЛИ НАЙДУТ
Уже по ходу сезона к проекту присоединилась Анастасия Костенко — супруга на тот момент футболиста «Рубина» Дмитрия Тарасова. Она, как и Харисова, никогда не работала ведущей, но также пришла из модельного бизнеса. В 2014-м она становилась второй вице-мисс России, а также участвовала в конкурсе «Мисс мира». Покинула проект Костенко после того, как перестал выступать в «Рубине» ее муж. Ее участие добавляло «Шоу» как минимум узнаваемости — количество подписчиков в «Инстаграме» перевалило за 1,2 миллиона.
С новой ведущей на замену Костенко «Ак Барс» пока не определился. Возможно, в нынешнем составе — с Аракаевым, Тагировым и Харисовой — клуб и завершит этот сезон, а все силы бросит на поиск нового сценариста, который освежил бы проект самым важным ресурсом — идеями. «Наши возможности в Казани ограничены по сравнению с Москвой, — признает Титов. — Мы не можем пригласить сюда звезду уровня Бузовой, а даже если сможем, то практика показывает, что просто статусного гостя не всегда достаточно для успешного выпуска. К нему нужно придумать конкурс, какую-то активность, вписать его в наш контекст, а также заинтересовать его аудиторию „Ак Барсом“. За всем этим стоит большая сценарная работа».
Из всех членов команды «Ак Барс шоу» ни у кого нет серьезного телевизионного опыта, кроме руководителя медиаслужбы клуба Степанова. Он работал на ГТРК и ТНВ, сотрудничал со «Спортом» и «НТВ-Плюс». Аракаев — выходец с радио, Тагиров ранее был связан с телевидением только через комментаторство, Харисова никогда не работала ведущей. Это открывает возможности для того, чтобы создавать новые форматы, которые бы будоражили хоккейных и не только зрителей.