Нужно проанализировать веб-ресурс, выйти с предложением по настройке всех целей и событий, которые только можно настроить.
Нужна непосредственно настройка предложенных целей и событий в Яндекс Метрика и Google Analytics.
Также необходимо установить медийные пиксели и теги отлеживания в GTM.