Исследование iAB: европейский рынок онлайн-рекламы вырос на 12% в 2016 году

Затраты на онлайн-рекламу в Европе в 2015 году выросли на 12% до 41,8 млрдевро, говорится в исследовании iAB Europe, представленном 23 мая на конференциив Амстердаме. В исследовании участвовали 27 стран, в том числе и Россия. Навсех рынках зафиксирован рост затрат на онлайн-продвижение. Мобильная рекламапродолжает оставаться драйвером, расходы на нее выросли более чем на 50%.
Причем рынок мобильной рекламы в России вырос на 86,6% (у Великобритании,лидера рейтинга, рост на 45,3%).
Топ-10 европейских стран:
Великобритания - 14,2 млрд евроГермания - 5,9 млрд евроФранция -  4,2 млрд евроРоссия -  2,6 млрд евро
Италия -  2,3 млрд евро
Нидерланды -  1,7 млрд евроИспания -  1,6 млрд евроШвеция -  1,6 млрд евро
Бельгия - 0,9 млрд евро
Швейцария - 0,9 млрд евро













  
Драйверы роста, по мнению iAB, - программатик-технологии и автоматизация,электронная и мобильная коммерция, рост потребления онлайн-видео, нативнаяреклама, социальные платформы, консолидация, развитие киберспорта. Тормозятразвитие: блокировщики рекламы, фрод, регулирования и закрытость, сложности приадаптации десктоп-технологий к мобайлу, микроэкономические и политическиеусловия, проблемы с измерениями.  В 2017 году iAB ожидает, что рыноконлайн-рекламы вырастет на 10%, видео станет основным центром вниманияпользователей, будет активно развиваться реклама в киберспорте,аудио больше заинтересует маркетологов, регулирование окажетсущественное влияние на состояние рынка.

 

Загрузить (.pdf)