«Мегафон» выбрал АДВ для размещения дисплейной рекламы

Advance Mediabrands будет в течение 2017 года размещать дисплейную рекламудля сотового оператора: баннеры, видеоролики и спецпроекты. Об этом AdIndexсообщили в группе АДВ, в которую входит агентство. Представитель «Мегафона»подтвердила эту информацию.

Агентство будет также работать с дочерними компаниями оператора: Yota,MegaLabs и NetByNet. Других участников тендера и критерии их оценок в «Мегафон»не раскрыли.

Advance Mediabrands – одно из двух digital-агентств группы АДВ (второе –Havas Digital). В рейтинге Digital Index 2016 оно заняло третье место покачествупредоставления услуг баннерной рекламы со средним баллом 4,1. При этом работу свидеорекламой респонденты AdIndexоценилив 3,47 баллов, в этом сегменте Advance Mediabrands заняло 19 место среди 21агентства.

В конце января Havas Digitalвыиграло тендерна размещение видеорекламы для банка ВТБ24. Тогда же стал известен победительконкурса на размещение контекстной рекламы, на который Advance Mediabrandsподал заявку и не прошёл отбор. Контракт получило агентство iProspect (DentsuAegis Network Russia).

Согласно отчетности по МСФО, федеральный оператор связи «Мегафон»потратилза прошлый год на рекламу 7,4 млрд руб. – на 4% меньше, чем в 2015 году. Какподсчитал AdIndex, на закупки в медиа ушла половина этой суммы – 3,7 млрд руб.

Компания входит в число крупнейших российских рекламодателей по объемаммедиазакупок – она заняла восьмое место в сводномрейтинге

AdIndex. По затратам на интернет «Мегафон» занял третье место – наdigital-закупки за 2016 год ушло 955 млн руб.

До Advance Mediabrands за закупки «Мегафона» в цифровых медиа отвечало OMDResolution (OMD OM Group). Креативным обслуживанием оператора в интернетепо-прежнему занимается Ailove. В этом году «Мегафон» не планирует менятьагентство для digital-креатива.