«Мегафон» рассказал о сервисе таргетированной SMS-рассылки для малого и среднего бизнеса
Сервис «Мегафон.Таргет» запускался постепенно по всей России савгуста 2016 г. по февраль 2017 г., сообщили руководитель по услугам длякорпоративного бизнеса «Мегафон» Дмитрий Чумиков. Платформу разработаладочерняя компания «Мегалабс», обеспечивающая оператора программнымобеспечением.
Продукт ориентирован на средний и малый бизнес. Клиент можетсамостоятельно через веб-интерфейс запускать рассылку и задавать таргетинг поместоположению, полу, возрасту, роумингу, затратам на связь и операционнойсистеме смартфона. Бренд может рассылать по собственной клиентской базе или побазе абонентов «Мегафона». В последнем случае аудитория сегментируется наоснове биллингов оператора, уточнила руководитель по продуктам «Мегалабс»Евгения Шулипина.
В будущем компания рассчитывает привлечь собственные большиеданные, а также ресурсы Mail.Ru Group – в феврале операторвыкупилконтрольный пакет холдинга, владеющего такими соцсетями, как «ВКонтакте» и«Одноклассники». Кроме того, она планирует ввести категоризация по интересам, атакже делить геотеги на дом, офис и любимые места.
Цена рассылки формируется, исходя из базовой стоимости SMS икаждого параметра таргетинга. За использование клиентской базы операторавзимается дополнительная комиссия.
На данный момент сервисом пользуется около 2,5 тысяч клиентов, 90%из которых – это средний и малый бизнес. Среди наиболее часто встречающихсярекламодателей представители компании назвали небольшие магазины,парикмахерские, кафе, булочные – бизнес, ориентированный на небольшие районы.80% кампаний таргетируется по местоположению. Среди регионов наибольшее числоподписчиков услуги зафиксировано на Дальнем Востоке.
Другой сервис для массовой рассылки, «Мобильное информирование» остается –он более популярен у крупных клиентов. В «Мегафоне» это объясняют привычкойбольших брендов и обслуживающих их агентств согласовывать кампании виндивидуальном порядке. При этом оператор собирается мотивировать агентства кпереходу на более автоматизированный «Таргет» с помощью специальной комиссии.
Размер комиссии г-н Чумиков назвать отказался, но, по его словам, она «должназаинтересовать» агентства.
SMS-рассылка не приносит много денег европейским рекламодателям.
Такой вывод следует издоклада оглобальных расходах на мобильную рекламу за 2015 год, подготовленногомеждународной ассоциацией Interactive Advertising Bureau и британскойаналитической фирмой IHS Technology. Как утверждают эксперты, в Европе рассылкизаняли всего 4% всей выручки от мобильной рекламы, хотя доходы от них вырослипо сравнению с 2014 годом на 40% – до €312 млн. Наибольшую выручку SMS-рекламапринесла в Азиатско-Тихоокеанском регионе – €979 млн.
Прибыль «Мегафона» за 2016 годсократиласьна 35% – до 25,5 млрд руб. Консолидированная выручка почти не увеличилась,составив 316,3 млрд руб. В отчетности по МСФО компания не указывает доходы отSMS-рассылки. Однако она сама входит в число крупнейших рекламодателей России.
Ее бюджет на рекламу в 2016 г. составил 7,4 млрд руб. (-4%). По данным AdIndex,половина этой суммы ушла на закупки в медиа – 3,7 млрд руб.