Samsung и Cheil Russia запустили рекламу GALAXY A на ТВ
Директор по стратегическому планированию рекламного агентства Cheil RussiaАлексей Горшков комментирует: «Пока крупные производители соревнуются винновационности и технологичности своих разработок, предлагая все болеесовершенные с технической точки зрения флагманские модели, набирают оборотыбренды, работающие в более низких ценовых сегментах. Они предлагаютотносительно недорогие устройства с инновационным функционалом, который ранеебыл доступен только в дорогих гаджетах. Пользователи девайсов среднего ценовогосегмента – люди более рациональные. Их интересуют только те технологическиеновинки, в пользе которых они уверены. Эта аудитория не хочет переплачивать зафлагманы, в которых есть множество дополнительных инновационных, но понятныхдалеко не всем функций. Ответом на эту потребность стал запуск линейки SamsungGalaxy A 2017, предлагающей наиболее популярные передовые технологии всмартфонах среднего ценового сегмента».
Для поддержки Samsung Galaxy A рекламным агентством Cheil Russia была запущенателевизионная кампания, которая призвана наглядно показать потенциальнымпокупателям все достоинства новых смартфонов. Креативный директор Cheil RussiaНиколай Пынти: «К идее ролика подтолкнула стратегия «смартфон, сделанный позапросам миллениалов». Ребята придумали сделать коммуникацию в обвинительнойманере: ты виноват во всём хорошем. Мне особенно в ролике нравится музыка, онареально «делает шоу» и из-за неё все находки (типа ног по потолку) начинаютсиять по-настоящему».
Креативная идея нашла свое отражение в слогане кампании: «Все лучшее из-затебя». В ролике обыграны основные требования, которые потребителипредъявляют смартфонам: высокое разрешение фронтальной камеры для отличныхселфи, возможность бесконтактной оплаты, защита смартфона от воды и пыли.
Результаты тестирования ролика подтвердили правильность выбранной стратегии: онпомог еще раз донести до целевой аудитории, что компания Samsung внимательноприслушивается к ее ожиданиям пользователей, постоянно совершенствуя своютехнику.
Команда Samsung:
Seif El Hakim – руководитель отдела продуктового маркетинга и маркетинговыхкоммуникаций
Светлана Миллина – руководитель группы маркетинговых коммуникаций и совместногомаркетинга
Екатерина Прибытковская – маркетинг-менеджерКоманда Cheil Russia:
Николай Пынти – креативный директорДмитрий Юсов – креативный груп-хэдДмитрий Шагов – креативный груп-хэдАлександр Копыльцов – арт-директорМихаил Котов – старший копирайтер
Галина Нурметова – эккаунт-директорЕлена Аристархова – старший эккаунт-менеджерИрина Серикова – старший стратег
Илья Утургаури – руководитель отдела TV производстваКоманда Bazelevs:
Марат Адельшин – режиссер
Ася Гусакова – ассистент режиссераСветлана Ляшкевич – продюсер
Надежда Господинова – ассистент продюсераЕкатерина Рублева – пост-продакшн продюсер