«Ростелеком» выбрал агентство для медиапланирования
Рекламодатель заключит контракт с ООО «Визеум»(принадлежит Dentsu Aegis Network Russia) на 2017-2018 гг. стоимостью 19,9 млнруб., говорится в итоговомпротоколе. Начальная цена договора составляла 70 млн руб. с НДС.
Представитель агентства подтвердила победу.
Конкурсначался 25января. «Ростелеком» пытался найти агентство для разработки медиастратегии сконца декабря 2016 г., но первый тендер не состоялся из-за того, что заявкуподало только Vizeum.
В повторном тендере, помимо Vizeum, участвовалоагентство Mediacom (ООО «МедиаКом», принадлежит GroupM, часть холдинга WPP).
Победитель отбирался по трем критериям: коэффициенту снижения цен (45% отитогового балла), презентации агентства и проектной команды (15%), а такжекачеству анализа медиарынка и стратегии продвижения (40%).
Согласно первому протоколу оценки, Mediacomопережало Vizeum благодаря максимальной оценке за анализ медиарынка и стратегиюпродвижения (см. таблицу).
Заказчик объявил переторжку – по ее итогам 16февраля Vizeum победило, значительно снизив ценовое предложение: с 32,9 млнруб. до 19,9 млн руб. Mediacom предлагало заключить договор ценой в 41,6 млнруб.
Vizeum заняло 10 место врейтингекрупнейших медиаагентств в 2015 году, его оборот составил 7,5 млрд руб.
По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциациикоммуникационных агентств России, за 2015 год «Ростелеком» закупил рекламу впяти основных медиа на 1,2 млрд руб. В начале февраля маркетинг компаниивозглавила
Елена Доброхотова, до этого работавшая в столичном филиале «Мегафона» и«Яндексе».
Поданным на сентябрь2016 г., всеми закупками для «Ростелекома» занималось агентство Media Storm.
Также над продвижением бренда Onlime работали агентства PHD (наружная реклама),Digital BBDO (интернет-реклама) и Media Instinct (радио, интернет, наружнаяреклама).
В начале февраля операторвыбрал AMS OMDдля размещения наружной рекламы в 2017 году. Сейчас он ищетагентство для
BTL-маркетинга и проводитбольшой тендерна выбор креативного партнера. Согласно
протоколу от 15 февраля, на различные лоты в этом конкурсе претендует 15агентств. «Ростелеком» объявил переторжку до 20 февраля.