Оператор связи объявил о тендере на поиск агентства для медиапланирования и анализа медиарынка в 2017-2019 гг. Подрядчику предстоит работать с продуктами как для корпоративных, так и для частных клиентов. Компания планирует выбирать среди крупных медиаагентств, работавших с рекламодателями из ТОП-30 по версии AdIndex
Начальная цена договора – 70 млн руб. с НДС,
говорится в документации, размещенной на
сайте закупок
«Ростелеком».
Кандидаты должны иметь подписку на ПО для анализа
медиарынка и планирования, а также быть готовыми приобрести новые
исследовательские продукты. Участник должен иметь опыт работы с крупнейшими
рекламодателями 2015 года по
версии
AdIndex за последние два года. А его баинговый оборот за прошлый год должен
быть не ниже 3 млрд руб. по подсчетам AdIndex. Под последний критерий попадают
21 агентство из
рейтинга
2015 года. До участия в конкурсе «Ростелеком» допустит только кандидатов,
состоящих в Ассоциации коммуникационных агентств России.
Победителя выберут, исходя из коэффициента
снижения цен (45% от итогового балла) и оценки его презентации. Последняя
выставляется по двум критериям: презентация агентства и команды (15%), а также
качество представленного анализа медиа-рынка и стратегии продвижения (40%). В
презентации агентство должно будет представить стратегические и тактические
рекомендации по медиапродвижению двух продуктов «Ростелеком» для корпоративных
клиентов и одного – для частных.
Заявки принимаются до 20 января 2017 г. Итоги
компания намерена подвести 20 марта следующего года.
В 2015 году «Ростелеком» потратил на рекламу 1,2
млрд руб. – об этом говорят данные AdIndex, приведенные к оценке закупок в пяти
медиа Ассоциации коммуникационных агентств России. Сама компания указывает в
отчетности по МСФО свой общий бюджет на маркетинг, куда помимо закупок входят
производство креатива, сувенирная продукция и прочие расходы, – 3,9 млрд руб.
Если принять, что в ближайшие три года компания сохранит объем закупок на
уровне 2015 года, то максимальный агентский процент за планировочные услуги
составит 1,94%.
В ноябре компания
начала искать
креативных подрядчиков на 2017-2018 гг. тендером с двумя лотами. Первый лот –
создание стратегии и креатива для бренда с максимальной ценой контракта 375 млн
руб. На него
подало заявку только агентство Arena. Второй лот – производство рекламных
материалов для интернета с ценой в 20 млн руб. На этот договор претендуют
Arena, Deltaplan, Dobro Agency и Alamics Digital. Победителей «Ростелеком»
выберет до 10 февраля 2017 г.
На прошлой неделе телеком-оператор
объявил о
тендере на поиск байера для наружной рекламы. Ему предстоит размещать материалы
компании на щитах в 66 регионах России, 16 аэропортах и метрополитенах пяти
городов. Максимальная цена договора – 817,2 млн руб. с НДС. С подрядчиком
планируют определиться до 10 марта 2017 г.
