DCA позволит брендам самостоятельно собирать аудиторные сегменты на основе знаний о 90% пользователей Рунета

На конкурентных рынках потребительских товаров и услугзнание компанией своей целевой аудитории является критически важным.

Потребители по всему миру все чаще выбирают компании, способные предложитьперсональный подход в нужном месте и в нужный момент времени. Данные оклиентах, накопленные компаниями за последние годы, и развивающийся рынокобезличенных аудиторных данных дают брендам шанс стать частью новойкоммуникационной парадигмы, основанной на применении Big Data аналитики.

Новое решение DCA – облачная DMP Facetz позволяет объединитьсобственные данные компании о своих клиентах (1st party data -статистика посетителей сайтов, данные CRM и программ лояльности, результатырекламных кампаний) с данными компаний-партнеров (2st party data) иданными о пользователях интернета, собранными и сегментированными DCA.

Объединенные данные позволят создать аудиторные профили с расширенным срезом поинтересам, намерениям, действиям и социально-демографическим признакам клиента.

В результате бренду удастся, например, найти пользователей, максимально похожихна его текущих клиентов и сразу начать коммуникацию с ними.

Облачная DMP от DCA – единственное решение на российскомрынке, которое не только хранит и обновляет аудиторные сегменты бренда в режимереального времени (Real-Time), но и позволяет мгновенно использоватьпоступившую информацию, обеспечивая возможность триггерных механик. Системапозволяет выгружать готовые сегменты целевых аудиторий в различные DSP(Demand-Side Platform) для проведения рекламных кампаний programmatic. Наданный момент доступна выгрузка в Google DoubleClick и Exebid.DCA, в дальнейшемк платформе будут подключены и другие популярные DSP. Это позволит брендампоказывать таргетированные рекламные сообщения правильным людям, в правильноевремя и с правильным посылом. Аудиторные профили можно также выгружать в видеотчета – такая потребность часто возникает у маркетинга компаний для полученияинсайтов о клиентах.

«Сегодня почти каждая компания уже имеет дело с оченьбольшим объемом данных о своих клиентах. Статистика посетителей сайта,результаты рекламных кампаний в интернете, данные из CRM или платформы поуправлению лояльностью – критически важная для эффективного взаимодействия склиентом информация. Но достаточно ли этих знаний и правильно ли ониприменяются? Все эти данные, как правило, хранятся в разрозненном виде и вразных информационных хранилищах, что делает управление ими традиционнымиспособами нереальным. Зачастую массивы информации анализируются отдельно, недавая полной картины потребностей клиента и возможностей для бизнеса», -комментирует Ирина Белышева, директор по развитию продукта DMP DCA(Data-Centric Alliance).

Постепенная цифровизация жизни и развитие технологийобработки и анализа Больших Данных уже сегодня позволяют видеть глубинныетренды в изменении пользовательского поведения и сегментировать текущих ибудущих клиентов бренда для проведения персонифицированных маркетинговыхкоммуникаций, решения задач upsale и управления оттоком клиентской базы.

«Еще несколько лет назад использовать технологии БольшихДанных для своего маркетинга могли только очень крупные компании. Только онимогли обеспечить нужный уровень внутренней экспертизы для управления DMP иобладали достаточной управленческой волей для такого эксперимента. Сегодня всеизменилось, и сложная DMP превратилась в доступный, удобный и простой интерфейс– создать аудиторный сегмент в Facetz.DCA не сложнее, чем запустить рекламнуюкампанию в социальных сетях» - продолжает Ирина Белышева.

Облачная DMP уже доступна через интерфейс сайтаmy.facetz.net. Тестовый бесплатный период продлится до 31 января 2017 года.

Исследовательская компания Forrester Research в 2016 годуоценила объем рынка DMP США в 500 млн долларов с прогнозомроста 43% YOY до 2021 года. Мировой рынок (вместе с российским сегментом)остаются неоцененными, однако, по прогнозам американских экспертов, мировыепродажи (кроме США) DMP-решений могут составлять до 200 млн долларов в год итакже быстро расти.

О DCA

DCA – это российская компания, специализирующаяся на работес «большими данными» и высоконагруженными системами. Располагая одним из самыхобъемных массивов анонимных данных о пользователях российского интернета, DCAразрабатывает и внедряет ряд программных продуктов, решающих различные задачисовременного бизнеса.

Часть разработок компании лежит в области цифровогомаркетинга – от programmatic-закупок для онлайн-рекламы, до технологическихинтеграций с базами данных компаний-клиентов.

Основная задача DCA – развитие и популяризация идеи «большихданных», идеи, способной изменить наше представление об эффективности бизнеса икачестве жизни.

DCA. Большие данные для большого делаdatacentric.ru

Контакты:

Антон Шестаковa.shestakov@datacentric.ru

Эльмира Минажетдиноваe.minazetdinova@datacentric.ru