На креативный эккаунт Сбербанка претендуют 22 агентства
Сбербанк опубликовал на портале госзакупокпротокол вскрытия конвертов с заявками агентств, желающихпринять участие в конкурсе на разработку и производство рекламно-информационныхматериалов. Всего в списке 22 агентства, которые претендуют сразу на два лота:MOVIE, DDB, Medinform, Dada Creative Agency, Lowe Adventa, Deltaplan, Grey,Contrapunto, «Эдвайс», ООО «СПН Коммс», Leo Burnett, Hungry Boys, Arena MagicBox, Cheil, BBDO, Ark Сonnect, M&C Saatchi, Axion, Milk, LBL, HavasWorldwide Moscow и «Аврора».
Банк объявил креативный тендер 17 июня 2016 года.
Подробности технического задания в документации не сообщаются, однако в однойиз таблиц для заполнения претендентами на оба лота значатся ТВ-ролики, ключевоймакет для прессы и наружной рекламы, интернет-баннеры, радиореклама ипереработка макетов для различных нужд – от платежных документов до размещаемыхв indoor-каналах и ВУЗах. Помимо этого в первый лот входит различнаяполиграфическая продукция (календари, открытки, приглашения и т.д.), ролики кпамятным датам и событийным проектам, услуги оформления мероприятий банка иразработка фирменных стилей для спецпроектов. Отдельно необходимо создатьфирменный стиль, произвести коммуникационные материалы и три видеоролика кгодовому собранию акционеров. Начальная (максимальная) цена договора составляет846,581 млн руб. с учетом НДС. Контракт с победителем будет заключен на двагода. Итоги конкурса планируется подвести 30 сентября.
В 2015 году, по данным AdIndex, приведенным исходя из оценкиобъемов рекламы АКАР в пяти медиа, бюджет Сбербанка на продвижение составлял1,4 млрд руб. В настоящее время креативным подрядчиком банка является агентствоMcCann Moscow. Контракт с агентством должен был истечь в апреле этого года,однако банк принял решение продлить сотрудничество до конца сентября.