Московский метрополитен проведет новые рекламные торги 14 июля

ГУП «Московский метрополитен» в среду, 1 июня,

официально объявило о проведении торгов, на которым будет на ближайшиедесять лет разыграно «право на размещение и распространение рекламы».
Сам электронный аукцион состоится 14 июля, заявки на участие принимаются по4 июля. Минимальная, то есть начальная стоимость, десятилетнего контракта,определена почти в 17,567 млрд руб.
Именно такая же начальная цена фигурировала и в документации к предыдущемуаукциону. Он был объявленв конце январяи должен был состояться 11 марта. Участвовать в торгах тогда изъявили желаниечетыре компании: ООО «Экспо Медиа», структура крупнейшего в стране операторанаружной рекламы Russ Outdoor; ООО «Лайса Диджитал» - СП агентства «Лайса»,рекламного подрядчика РЖД, и подмосковного оператора наружной рекламы PublicMedia; а также малоизвестные ООО «АВМ+» и ООО «Импульс». Последние действовалив интересах автохолдинга «Гема» Александра Геллера, чья структура – ООО «АвтоСелл» - продавала рекламу в московском метро с августа 2011-го по июль 20014года.
Аукционная комиссиядопустила доторгов только компанию «Экспо Медиа», поэтому торги были признанынесостоявшимися. Руководство московского метрополитена планировало заключитьдоговор со структурой Russ Outdoor как с единственным участником, но противэтого выступила Федеральная антимонопольная служба. Рассмотрев жалобу «ЛайсыДиджитал», она выдала ГУПупредписаниеаннулировать протокол рассмотрения заявок. В ведомстве тогда объясняли, чтометрополитену, если он хочет зарабатывать на рекламе, надо провести новыеторги.
Порядок оплаты контракта победителем аукциона по сравнению спредыдущими торгами не изменился, следует из новой документации. В первый годрекламный подрядчик должен будет выплатить ГУПу 5% всей стоимости десятилетнегоконтракта, во второй – 7%, во все оставшиеся – по 11%. С 2017 года ГУП вправеизменить размер выплаты, приняв во внимание индекс потребительских ценМинэкономразвития.
Зато изменились требования к обеспечению договора. На предыдущих торгахразмер такого обеспеченияварьировался взависимости от года работы. В первый он составлял 8% от итоговой суммыконтракта, во второй – 6%, во все остальные – 2%. Подрядчик должен былпредоставить безотзывную банковскую гарантию на эти суммы, либо внести деньгина счет метрополитена. То есть, если бы тогда договор все-таки был заключен сединственным допущенным до торгов участником по стартовой цене, то в первый годпомимо предусмотренного контрактом платежа в 878 млн руб. группа Russ Outdoorдолжна была бы еще фактически заморозить более 1,4 млрд руб. собственныхсредств, во второй год при платеже 1,23 млрд руб. необходимо было бызарезервировать еще 1,05 млрд руб., во все последующие годы – при платеже 1,9млрд руб. под обеспечение требовалось бы еще по 351 млн руб.
Теперь в аукционной документации говорится, что размер обеспечения за всегоды действия договора составляет 15% от его суммы. Иными словами, победительторгов должен сразу зарезервировать минимум 2,6 млрд руб. Обеспечение надопредоставить при заключении контракта. Это по-прежнему может быть безотзывнаябанковская гарантия (ее можно переоформлять каждый год) либо депозит на счетахметрополитена.
ГУП по-прежнему надеется принципиально изменить подход к размещениюрекламы в подземке. В новой аукционной документации, как и в предыдущей,содержится требование установить за первые три года работы экраны минимум 3,6тыс. вагонах и вдоль эскалаторов на 84 эскалаторных спусках. Кроме того, насамих станциях должны появиться видеостены и широкоформатные экраны. Ранееруководитель одной из рекламных компаний оценивал инвестиции в закупку иустановку таких экранов минимум в 1 млрд руб.
В пресс-службе Russ Outdoor заявили, что по-прежнему заинтересованы впартнерстве с московским метрополитеном, поэтому обязательно изучат новуюаукционную документацию, и, скорее всего, группа будет участвовать в новыхторгах. Другие участники предыдущего аукциона пока не ответили на запросы.