«Ведомости»: «Первый канал» придумал способ увеличить заработок в интернете

Информацию об этом «Ведомостям» сообщили представителителеканала и гендиректор продавца рекламы IMHO Vi Илья Алексеев.

По словам неназванного представителя «Первого», телеканалпервым в России начал применять такую практику.

Эфир телеканала доступен на сайте, при этом, как пишут«Ведомости», интернет-зрителям демонстрировалась та же реклама, которуюпоказывали телезрителям. Газета поясняет, что эти показы рекламодателями неучитываются: при продвижении оплачивается лишь число телезрителей.

Теперь как минимум часть эфирной рекламы дляинтернет-зрителей заменят роликами, которые будут оплачиваться рекламодателямиотдельно. Ранее эта система уже действовала для тех видео, которые зрителисмотрят на сайте телеканала уже после того, как соответствующие программыпрошли в эфире.

Как рассказал глава дирекции интернет-вещания канала ИльяБулавинов, в среднем на сайт «Первого» заходят около 15 миллионов уникальныхпосетителей, около двух третей смотрят на сайте видеозаписи, а три с половиноймиллиона – прямой эфир. По его словам, в конце 2015 года рекламодатели хотелиплатить за большее число просмотров, чем сайт телеканала мог обеспечить назаписях. Нововведение, посчитал Булавинов, увеличит рекламные возможности сайтана 35–40%.

Заместитель гендиректора ВГТРК в разговоре с «Ведомостями»отметил, что компания в феврале начнет тестировать такое же нововведение. В«Газпром-медиа» газете сказали, что пока не планируют заменять эфирную рекламуна онлайн-видео.