Кейс «Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии Voice "Главные лица"» получил бронзу в номинации «Лучшее использование маркетинговых инструментов» в категории «Инновационные решения»
Сначала команда LOOKY запустила в приложении бесплатные
нейроаватары «Ретро», созданные с помощью встроенной нейросети LOOKY. Они
вдохновлены эстетикой Голливуда середины XX века и звездами эпохи, такими как
Мэрилин Монро, Рита Хейворт, Кэри Грант и другими.
Нейроаватары доступны всем пользователям соцсети LOOKY. Они легли
в основу оформления церемонии награждения премии Voice «Главные лица»: артисты
выходили на главную сцену, а на больших экранах транслировались ретродвойники.
Образы в ИИ-обработке перенесли гостей в Америку 40-х и 50-х. Облаченные в них,
на экране появились звезды кино и шоу-бизнеса — Федор Бондарчук, Валерий
Тодоровский, Филипп Киркоров, Ольга Бузова, Инстасамка, Милош Бикович, Юлия
Пересильд, Павел Воля, Егор Крид и другие.
Для продвижения проекта LOOKY подобрали целевые Telegram-каналы наподобие
«Антиглянца». Они позволили создать вирусный эффект — контент опубликовали
более чем в 50 каналах. В результате нейроаватарами «Ретро» в LOOKY
воспользовались почти 50 тыс. раз. Пользователи сделали 11 тыс.
публикаций с хештегами нейроаватаров #ретро, #леди, #джентельмен.
На церемонии вручения премии нейроаватарами воспользовались более
1000 гостей события, среди которых 200 топовых селебрити. 20% пользователей
стали более лояльны к бренду, а нейроаватары «Ретро» оказались на 3-м месте в
приложении LOOKY среди 70 других доступных. Больше всего аудитории оказался
интересен женский образ, который ассоциируется с Мэрилин Монро.
[#GALLERY::322095#]
Охват вирусной рекламной кампании составил 40 млн человек.
Популяризации нейроаватаров способствовали звезды шоу-бизнеса — 32 лауреата
премии Voice «Главные лица» показали свои образы в соцсетях; суммарный охват
составил 9,7 млн, а в СМИ — более 70 упоминаний.
Артем Коновалов, креативный директор LOOKY:
«Нейроаватары “Ретро”, как голливудские звезды, завоевывали
публику поступательно — сначала стали хитом LOOKY и премии VOICE “Главные
лица”, затем покорили ведущие российские медиа, а напоследок растопили сердца
жюри НПБК. Общественное признание — главный KPI для любой соцсети, поэтому
благодарим всех, кто отдал свой голос за нас. В LOOKY уже более 70
нейрофильтров и нейроаватаров, но каждый запуск для нас — по-прежнему
волнительное событие».
Олеся Теплова, PR-директор LOOKY:
«Этим проектом VOICE показал рынку, какие прогрессивные
спецпроекты можно создать с помощью ИИ. Мы рады, что нейроаватары оценили по
достоинству звезды шоу-бизнеса. Это притязательная публика, поэтому вдвойне
приятно, что селебрити используют “Ретро” и после премии».
Реклама. Рекламодатель ООО «Мотивационные решения» ИНН
9725052813
