Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Google заплатит $700 млн властям США за нарушение антимонопольного
законодательства. Компания заставляла платить разработчиков комиссии в
размере 30%. Теперь владельцам мобильных приложений будет разрешено взимать
платежи с пользователей в обход платежной системы Google, а на мобильные
устройства на базе Android можно будет устанавливать сторонние магазины
приложений.
Reuters
Nike планирует сократить производство ключевых линеек продукции.
Компания понизила годовой прогноз продаж из-за «осторожных потребительских
расходов», замедления продаж в онлайн-сегменте и увеличения количества
рекламных акций. Бренд заявил, что хочет сэкономить $2 млрд в течение следующих
трех лет.
Reuters
Tinder официально запустил премиум-подписку Tinder Select за $499 в месяц
или $4999 в год. Пользователи смогут просматривать «самые востребованные
профили» и отправлять другим пользователям сообщения без взаимного лайка. Также
с такой подпиской можно отключить рекламу. По данным компании, менее 1%
пользователей приложения подключат Tinder Select.
CNN
Федеральная торговая комиссия США (FTC) предложила ужесточить правила
конфиденциальности детей младше 13 лет в интернете. Ведомство требует,
чтобы приложения и веб-сайты получали согласие родителей минимум дважды, прежде
чем показывать детям рекламу. Сначала компаниям придется получать согласие
родителей на сбор персональных данных детей, включая данные, хранящиеся в
файлах cookie, а затем — согласие на передачу этих данных для поведенческого
таргетинга.
MediaPost
Американские авторы обеспокоены тем, что Spotify активно продвигает
аудиокниги на площадке. Сервис начал предлагать бесплатные книги в
аудиоверсии миллионам пользователей в рамках их ежемесячных подписок. Однако
авторы считают, что это сильно сокращает их заработок.
Bloomberg
Google планирует реорганизовать большую часть своего подразделения по
продаже рекламы. Такое решения связано с тем, что компания все чаще
использует технологии машинного обучения и искусственный интеллект.
MediaPost
Reels* увеличивают охваты в Stories* в шесть раз, согласно данным
исследования Emplifi. Кроме того, более длинные ролики от 90 секунд
собирают в два раза больше просмотров, чем короткие видео в TikTok.
Marketing Dive
Paramount ведет переговоры о продаже своей дочерней компании Black
Entertainment Television. Покупателей может выступить группа инвесторов,
возглавляемая менеджментом. По словам источников, сумма сделки составит $2
млрд.
Bloomberg
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ
