Unilever завершила пересмотр глобального медиаэккаунта
Пересмотр одного из крупнейших медиаэккаунтов завершен.
Unilever распределила часть региональных обязанностей между Mindshare иPHD.
Агентство Mindshare, подразделение GroupM (WPP), получилочасть рынков в Восточной Европе, где ранее партнером Unilever выступало PHD(Omnicom Group), но уступило последнему Австралию. Mindshare также займетсяглобальными данными и programmatic.
В остальном ситуация не изменилась: Mindshare будетобслуживать Unilever в Северной Америке и Африке, а PHD – в Азии. И Mindshare,и Initiative (Interpublic Group) сохранили эккаунты в Европе, последнее такжепродолжит работать в России. Контракт в Латинской Америке не пересматривался иостался за Initiative.
О пересмотре глобального эккаунта компания объявилав январе этогогода. Unilever (бренды AXE, Dove и многие другие) входит в топ ведущихрекламодателей мира и тратит ежегодно более $5 млрд на рекламу. По даннымKantar Media, только в США компания расходует на продвижение более $800 млнежегодно, сообщает
AdWeek.
По данным
AdIndex Data
Center, в 2014 году Unilever расположилась на седьмой строчке в спискекрупнейших рекламодателей в России с бюджетом в 4,234 млрд рублей. В 2013 годукомпания занимала четвертое место.
В этом году агентства Mindshare и PHD часто оказывались вгуще событий. Mindshare получило глобальный и американский эккаунты компанииGeneral Mills, а также выиграло Booking.com. Однако потеряло контракт сфармацевтической CVS и участвует в пересмотре глобального эккаунта AbbottLaboratories. PHD одержало победу в тендерах S.C. Johnson и GlaxoSmithKline.
Также агентство недавно получило контракт на проведение исследований дляUnilever.