Ценовой индекс (уровень цен относительно среднего значения) онлайн-рынка вцелом выше, чем офлайн-магазинов, из-за разницы в представленном ассортименте.
Но, согласно исследованию NielsenIQ, если речь идет о тех товарах, которые составляютосновную часть продаж, ситуация меняется на противоположную. Например, в категории безалкогольных напитков товары в онлайн-магазинедороже примерно на 22%. Однако цены на 15 из 20 самых продаваемых товаров —ниже. Такая же тенденция наблюдается во многих других категориях товаровповседневного спроса.
Также на снижение цен влияет промо, которого в онлайн-магазинах значительнобольше, чем в офлайн, — 72 против 51% в августе-сентябре 2022 г. В целом, 73% опрошенных потребителей сравнивают цены на большинствопродуктов в онлайн- и офлайн-магазинах. И почти половина из них считают, чтомогут найти товар дешевле именно в онлайне.
