Criteo: российские пользователи чаще покупают с планшетов, чем со смартфонов
В 2016 году на долю мобильных транзакций будет приходиться более половины всех онлайн-транзакций. Такой информацией поделился Джейсон Морс (Jason Morse), вице-президент Criteo по мобильной продукции, в рамках конференции Criteo Live Moscow.
В третьем квартале текущего года доля мобильных продаж в России выросла на 3% в сравнении с Q2 2015 – c 18,7% до 22,3%. Мобильные покупки по категориям на сегодняшний день распределяются так:
Что касается доли смартфонов и планшетов, то в России ситуация несколько отличается от общемировой. Если в большинстве стран преобладает число смартфонов, то отечественные пользователи в 53% случаев предпочитают совершать транзакции с планшетов и только в 47% - со смартфонов. Тем не менее, доля покупок, совершаемых пользователями при помощи смартфонов, в России постепенно растёт.
Ведущей платформой в стране остаётся Android – её использует 59% владельцев мобильных устройств.
Доля транзакций, которые осуществляются через мобильные приложения, в стране также возрастает. Только за минувший год количество загрузок приложений сегмента Shopping с последующим их применением возросло более чем на 170%. По данным Criteo на сентябрь 2015, сегмент Fashion занимал первое место по приобретению пользователями товаров с мобильных устройств.
Эксперты Criteo прогнозируют, что к концу 2015 года более половины всех онлайн-покупок в России будут совершаться с использованием нескольких устройств.
В рамках Criteo Live Moscow Дмитрий Кочнев, директор по развитию бизнеса компании «Евросеть», представил не менее интересную статистику по рынку. По данным TNS Web Index и Яндекса, доли использования онлайн-сервисов приверженцами различных устройств распределились следующим образом:
Также напомним, что, по данным нового отчёта Millward Brown, пользователи отчётливо понимают разницу между приложениями и мобильными браузерами и зачастую используют их в разных целях. Так, например, 64% мобильных пользователей совершают покупки через приложения, 36% – через браузеры.