Рекламный бизнес Uber Technologies перевыполнил план на 2021 г. Компанияожидала заработать хотя бы $100 млн, а по итогам года продажи рекламы принеслией $225 млн. Об этом глава Uber Дара Хосровшахи сообщил во времяконференц-звонка с инвесторами и аналитиками.
Сейчас команда делает основной акцент на продвижении внутри Uber Eats.
Например, ресторанам доступно размещение рекламных объявлений в ленте наглавной странице и в результатах поиска. Кроме того, частью данного направлениястанет алкогольный маркетплейс Drizly, который Uberкупил в прошлом году.
Однако Uber Ads не собирается ограничиваться сервисом доставки и намеренаразвивать рекламные возможности транспортного направления.
По данным компании, в декабре рекламной платформой пользовалось 170 тыс.активных рекламодателей, а сама она была доступна в более чем 30 странах.
Издание Business Insiderпишет, что к 2024 г. компания планирует довести выручкуUber Ads до $1 млрд. Рекламный бизнес — высокомаржинальный, но требуетинвестиций в специалистов по продажам и в технологии, отмечают аналитики.
Сначала сервис размещал рекламу только в приложениях для доставки, Uber Eatsи Postmates, однако в августе пользователи заметили рекламу в флагманскомприложении. Кроме того, в прошлом году Uber договорился с платформой Adomni оразмещении рекламы на медиаэкранах в салонах автомобилей.
По информации BI, в тестировании участвуют Marriott, Mars Wrigley и AmericanExpress. Пассажирам показывают рекламу в течение двух минут, что значительнобольше по сравнению с другими платформами, заявил руководитель рекламногобизнеса Uber Марк
Гретер. В своей презентации он привел данные аналитической платформыUpware, которая зафиксировала увеличение brand performance lift в 2–6 разотносительно конкурентов.
Физическая рекламная сеть, по словам Гретера, охватывает 3 тыс. автомобилейв США. Ежедневно она обеспечивает 100 млн показов. После установки рекламныхэкранов у некоторых водителей доход увеличивается на 20%, заявил топ-менеджер.
Одним из основных преимуществ платформы Гретер считает наличиеfirst-party-данных, которые гарантируют брендам отдачу и пониманиеаудитории.
В дальнейшем Uber намерена расширять рекламную сеть за счет установкипланшетов в автомобилях. Дополнительный экран предложит рекламодателям новыеформаты, такие как спонсируемое видео и улучшение позиций в поиске.
