Отчёт Forrester указывает на проблемы Google в других странах, включая антимонопольное разбирательство в Европе, спорные отношения с Китаем и ситуацию в России. Реорганизация позволит интернет-компании лучше адаптировать основные направления своего бизнеса под законодательство отдельных стран, изменяя свой подход к ведению бизнеса на зарубежных рынках.
«Мы считаем, что в течение 18 месяцев Google обновит поисковый алгоритм Google Eвропа и полностью локализует сервера», - сообщается в отчёте.
Кроме того, по мнению аналитиков, операции Google в этом регионе будут выделены в отдельную дочернюю компанию в составе Alphabet. «Этот шаг позволит Google усилить контроль над обработкой данных для граждан ЕС и снизит риск конфликта с Генеральным регламентом о защите данных».
Аналитики Forrester предполагают, что в ближайшем будущем реструктуризации также подвергнется Google Китай с целью привести политику ресурса в соответствие с требованиями местных властей. В качестве отдельного юридического лица Google Китай не будет соответствовать западным ожиданиям в отношении приватности и свободы слова, что позволит компании обеспечить соблюдение правовых норм Китая.
Ещё одним преимуществом для локализации со стороны Alphabet станет расположение офисов дочерних компаний в конкретных странах. Более сильное присутствие Google в этих регионах позволит компании задействовать местные сервера для хранения данных, местный персонал, управлять платежами Google Wallet и использовать локальные данные для улучшения таргетинга на аудиторию по всему миру.
По мнению авторов отчёта, гиперлокализация – залог международного успеха. Это касается не только соблюдения местного законодательства, но и учёта культурных различий. Фокус Google на гиперлокализации может стать прецедентом и примером успешного ведения бизнеса для других компаний.
