Агентство запустило инициативу Inclusive Planning. Ее цель – предоставить рекламодателю аудиторию, которая отражает все население страны
MediaCom будет принимать решения, связанные с медиапланированием, исходя из
принципа инклюзивности. Для этого агентство запустило инициативу Inclusive
Planning,
сообщает Campaign. Она гарантирует, что работа, которую
делает команда, действительно отражает состав населения конкретной страны, тем
самым обеспечивая эффективность и релевантность рекламы.
Сложившаяся практика такова, что клиенты обращают внимание на меньшинства
только в рамках специфических брифов, например, по случаю культурных
мероприятий или религиозных праздников. Задача MediaCom — сделать
инклюзивность правилом при планировании кампаний. Достичь поставленных целей
позволит изменение подхода к брифам клиента, устранение пробелов в аудитории
бренда, сотрудничество с социально ответственными партнерами. Принципы
инклюзивности будут применяться по всем направлениям и станут неотъемлемым
условием для роста обслуживаемых брендов.
В реализации Inclusive Planning агентству помогут внешние
консультанты — представители платформ и благотворительных проектов, хорошо
понимающие свою аудиторию и культуру. MediaCom планирует тесно сотрудничать с
такими людьми, чтобы убедиться, что каждый голос будет услышан.
