IAB: Доля programmatic на рынке медийной рекламы в США достигла 52% в 2014 году
Данные отчёта показали, что более половины дохода от медийной рекламы компаний было сгенерировано через алгоритмическую закупку и продажу объявлений в 2014 году.
Медийная programmatic-реклама в 2014 году принесла доход в размере $10,1 млрд в США. Эта сумма составила 20% от общего дохода от рекламы ($49,5 млрд) и 52% рынка медийной рекламы в США, который оценивается в $19,6 млрд.
Баннерные объявления принесли около 80% дохода от медийной programmatic-рекламы. Однако аналитики IAB прогнозируют, что на мобильные и видеоформаты будет приходиться всё больше инвентаря и затрат в ближайшем будущем.
Около 70% дохода от programmatic-рекламы поступило через открытые аукционы. Однако отчёт указывает на сдвиг тенденции в сторону частных аукционов.
Что касается распределения доходов от programmatic по вертикали, около 55% от общего дохода приходилось на рекламные технологические компании; оставшиеся 45% - на издателей.
В начале этой недели IAB также запустил проект под названием Programmatic Fee Transparency, призванный обеспечить прозрачность оплаты за услуги на рынке programmatic. Надзор за проектом осуществляет Комитет по вопросам programmatic IAB (IAB Programmatic Council).
Перед рабочей группой стоит задача определить области, где необходима бо́льшая прозрачность и разработка рекомендаций по оплате услуг.
«Ограниченная прозрачность вокруг оплаты за услуги в programmatic может подорвать доверие и ликвидность на рынке», - считает вице-президент IAB Карл Калапеси (Carl Kalapesi).
«Проект IAB призван разработать рекомендации, направленные на обеспечение прозрачности в экосистеме programmatic».
Полная версия отчёта IAB доступна для скачивания и ознакомления по ссылке.