RKG: Google – основной поставщик органического мобильного трафика на сайты
В отчётном периоде на долю Google приходилось 89% посещений сайтов из органического поиска на мобильных устройствах. Для сравнения, доля Yahoo составила 7,1%; Bing – 4,1%.
По данным отчёта RKG, показатели роста посещений сайтов из органического поиска за последние кварталы увеличились, в то время как рост платных кликов замедлился. Общее количество посещений из органического поиска выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом подавляющее большинство визитов осуществлялось со смартфонов.
Несмотря на то, что более половины поисков в Google производится с мобильных устройств, рекламодатели пока не готовы тратить на мобильный трафик средства, сопоставимые с затратами на десктопный.
Данные отчёта RKG показали, что во втором квартале на смартфоны и планшеты приходилось 43% платных кликов Google; 47% – на посещения сайтов из органического поиска.
Очевидно, что органический поиск и шеринг в социальных сетях тесно связаны. Мобильные устройства сгенерировали 61% посещений сайтов из социальных медиа.
Что касается реферального трафика, поставляемого различными социальными платформами, во II квартале Facebook сгенерировал около 67% посещений сайтов, что на 9% выше по сравнению с прошлым годом. Доля Pinterest составила 18%, при этом платформа зачастую генерировала больше посещений сайтов ритейлеров, чем другие.
Напомним, что по данным RKG во II квартале 2015 года рынок поисковой рекламы в США вырос на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.