Влияние Я.Директа на SEO

Вот вроде бы считается что Я.Директ на поисковое продвижение не влияет напрямую, якобы только косвенно за счёт ПФ.
Но, вот я знаю сайт высококонкурентной тематики (авиабилеты) который сидит в ТОПе по большинству запросов (видимость 20 по Serpstat).
У сайта всего около 60 внешних ссылок, среднего качества. Контент наполовину содран с aviasales.
Каким-то супер дизайном и функционалом не отличается, сайт на партнёрке aviasales. При этом сайт активно крутится в Директе.
Думаю всё-таки влияние контекста на SEO есть, кто бы что не говорил.