Searchmetrics: Частота появления PLA в поисковой выдаче Google выросла на 118% в 2014 году
Исследование также выявило, что видео-результаты выводятся по 55% ключевых слов. При этом 4 из 5 видео поступают с YouTube.
«В целом, основной вывод состоит в том, что собственные продукты Google (Товарные объявления, видео YouTube и Карты Google) становятся более заметными в универсальном поиске», - сказал пресс-секретарь Searchmetrics.
Аналитики агентства рассмотрели результаты по «миллионам» ключевых слов и проанализировали появление результатов из Google Покупок, Видео, Новостей, Карт и Изображений.
В целом, они выявили, что 4 из 5 ключевых слов генерируют как минимум один результат из сервисов Google. Видео – среди наиболее часто возвращаемых результатов, они появляются в поисковой выдаче по 55% проанализированных ключевых слов. Изображения появляются в 40% случаев; PLA – в 16%; новостные результаты – в 13%; контент Карт – в 7%.
Возрастающее присутствие PLA в поисковой выдаче Google
По данным Searchmetrics, доля PLA, поступающих из Google Покупок, в поисковой выдаче Google увеличилась больше, чем в два раза в 2014 году. Процент ключевых слов, по которым в результатах поиска возвращались PLA, за период с января по декабрь 2014 года вырос с 7,5% до 16%.
В целом, на PLA приходилось 44% всех результатов поиска, поступающих из сервисов Google, по миллионам проанализированных ключевых слов – больше, чем на любой другой сервис.
Видео
В 2014 году процент страниц поисковой выдачи, показывающих видео-результаты сократился. Однако видео появляются в выдаче чаще, чем любые другие результаты поиска.
80% видео, отображаемых в результатах универсального поиска, поступают из YouTube. Этот факт иллюстрирует важность YouTube для маркетинга в то время, как Facebook стремительно усиливает свои конкурентные позиции на этом рынке.
Как показали недавние данные Visible Measures, бренды размещают видеокампании в обоих каналах. При этом Facebook доминирует по просмотрам в краткосрочной перспективе, YouTube – в долгосрочной (в значительной мере, благодаря поиску).
Карты
В универсальном поиске количество результатов поиска, включающих контент Карт, всё ещё намного меньше, чем количество видео, изображений и PLA. Тем не менее, здесь также наблюдается значительный рост. В январе 2014 года только 2% поисковых запросов возвращали контент Карт в результатах поиска. В декабре 2014 их количество выросло до 7%.
«Более частое появление результатов из Карт Google в поисковой выдаче может быть связано с тем, что Google искажает выдачу в пользу локализованных результатов, которые приобретают всё большую важность по мере того, как результаты поиска становятся всё более индивидуальными, и всё больше поисков осуществляется на мобильных устройствах», - отметил Маркус Тобер, основатель и технический директор Searchmetrics.
Вчера представители Google заявили, что количество поисков на мобильных устройствах больше, чем на десктопах, в 10 странах, включая США и Японию.