YouTube превосходит Facebook по просмотрам видео брендов в долгосрочной перспективе
При этом в отчёте Visible Measures акцентируется внимание на том, что каждая из платформ имеет свои сильные стороны, которые отлично подходят под стратегии брендов.
В частности, Facebook лучше работает на старте видеокампании, благодаря обширному охвату и более высокой вовлечённости пользователей, что позволяет максимально быстро получить первые результаты.
В YouTube этот процесс занимает более длительное время, но в долгосрочной перспективе он выигрывает у Facebook.
К этим выводам аналитики Visible Measures пришли, изучив 82 видеокампании, запущенные брендами в марте и выбранные в случайном порядке. В общей сумме они сгенерировали 437,5 млн просмотров в системе True Reach агентства. YouTube опережает Facebook по количеству просмотров в соотношении 65%-35% соответственно.
Не все бренды используют Facebook для дистрибуции видео.
В 53 кампаниях видео публиковались напрямую в Facebook. В 33% кампаний Facebook опережает YouTube по общему количеству просмотров, включая видеоролик #LikeAGirl от Always. Эта реклама получила 4,2 млн просмотров в Facebook и только 478 тыс. в YouTube.:
С другой стороны, видео Air France собрало 49 млн просмотров в YouTube и только 57 тыс. в Facebook:
В любом случае, Facebook имеет тенденцию к снижению количества перепостов видео с течением времени, как выявилось в ходе исследования Visible Measures. С быстрым ускорением просмотры видео в Facebook достигали 85% от общего числа просмотров в первую неделю после запуска кампании. Видео в YouTube получили 63% просмотров в первые семь дней, но в, конечном итоге, опередили видео в Facebook.
Полученные результаты отражают природу каждой платформы, считает основатель и исполнительный директор Visible Measure Брайан Шин (Brian Shin). Он отметил, что очень сложно найти видеоролики в Facebook, после того, как они больше не транслируются в новостной ленте.
«Преимущество Facebook – в быстром продвижении трендового контента, в то время как YouTube остаётся платформой для продолжающихся просмотров».
Напомним, что о конкуренции между YouTube и Facebook за видео брендов в отрасли заговорили ещё в прошлом году.
Как показали данные SocialBakers за декабрь 2014 года, большинство брендов загружают видео в Facebook, минуя YouTube. Быстрый рост использования Facebook брендами для размещения видео наблюдался еще в октябре 2014 года. Нативные загруженные видео в Facebook догнали YouTube по количеству сообщений и превзошли с точки зрения взаимодействия.
По данным апрельского прогноза рекламной компании Mixpo, в этом году Facebook обгонит YouTube в качестве ведущей платформы видеорекламы. 87% маркетологов планируют проводить рекламные видеокампании в Facebook, 81,5% – в YouTube. Представленные данные получены путём опроса 125 агентств, брендов и издателей видеоконтента.