Итоги года 2018 в сфере маркетинга влияния

Рынок растет

Реклама у лидеров мнений такой же must have, как когда-то реклама нателевидении. Баннерная слепота, отсутствие интереса к телевидению,перегруженность контентом – все это заставляет маркетологов искать все болееэффективные и ненавязчивые способы продвигать свой товар. Блогеры с ихкреативом и умением удерживать внимание аудитории при любых обстоятельствах –спасительная и работающая площадка. Агенты влияния это прекрасно понимают иактивно работают на охват: контент – по-прежнему король всего.

И цены тоже…

Популярный блогер получает сегодня до 50 запросов в день от разныхбрендов/агентств. Спрос рождает не только предложение, но и завышенные цены наразмещение. Кост за пост в Instagram может начинаться от 20-30 тысяч у блогерас 50 тыс. подписчиков до бесконечности – у охватных и востребованных. Рынокбольшой и размытый, но живет по своим правилам, которые понятны всем егоучастникам. Коммуникацию «блогер-клиент» выстраивают рекламные испециализированные агентства, продюсерские центры и биржи блогеров.

Тренды и форматы

Форматы рекламных интеграций 2018 года – продуктовые и нативные посты,сториз, амбоссадорство и использование образа, YT-интеграции и эксклюзивныеобзоры, а также встречи офлайн. Наряду с классическими продуктовыми и нативнымипостами в почете юмор и креатив – реклама в вайнах, например. Подписчикиприходят в соцсети отвлекаться от быта и развлекаться – и реклама становитсячастью этой виртуальной индустрии развлечений. Хайп и любовь к блогерам иселебрити – все это помогает брендам продавать. Мультиформатность позволяетнайти подход к сердцу каждого потенциального клиента. Еще один тренд года –мультиканальность. Выкупая размещение у охватного блогера, бренд привлекает крекламной кампании их менее популярных коллег, выкупает рекламу на телевидениии в СМИ – при таком подходе клиент получает множество касаний с брендом.

Наконец, бренды в 2018 году активно уходят от звезд к микроинфлюенсерам ифанатам, получая таким образом доступ к наиболее лояльной аудитории и экономябюджеты.

Любимые соцсети маркетологов

В 2018 пользователи все меньше любят читать, но готовы смотреть видео – какследствие, бренды вкладываются в продакшн, выкупают интеграции у популярныхютюберов и видеопосты у Instagram-блогеров. В фокус внимания маркетологов чащевсего попадают соцсети с наилучшей визуальной составляющей – YouTube иInstagram.

Метрики

Соцсети дают нам все больше возможностей замерить эффективность рекламнойкампании. Как правило, наибольшее значение для бренда имеют охваты, показы,уровень вовлеченности и количество подписчиков.

С чем идем в 2019

Достаточно хоть немного быть в курсе внутренней кухни рынка, чтобы понять –в 2019 популярность рекламы у блогеров будет расти и к блогерам придется прийтидаже тем брендам, которые ждут, когда волна схлынет. Переждать это цунами,используя классические PR-инструменты, вряд ли удастся. Так что включайтесь вигру, как это уже делают ваши коллеги. С наступающим рекламным годом!