Телеканалы увеличили рекламу в прайм-тайм

Российские телеканалы увеличили количество рекламы в прайм-тайм с 9 до 12минут в течение часа, передает

РБК со ссылкой на данные исследовательской компании EtatControl International.

Телеканал «Ю» стал первой компанией, реализовавшей право использовать вотдельных временных слотах всю новую часовую квоту. Как пишет издание, запервые 15 дней сентября в период с 20:00 до 21:00 продолжительность рекламныхблоков на телеканале в среднем составляла 11 минут 32 секунды, а в последниедва часа доходила до 11 минут 59 секунд. Количество рекламы на «Ю» увеличилосьтакже в утреннее и дневное время — с 14:00 до 15:00 на рекламу отводилось 11минут 32 секунды, а с 15:00 до 16:00 показатель составил 11 минут 49 секунд.

Однако телеканал практически перестал показывать рекламу ночью.

СТС также увеличил количество рекламы в прайм-тайм и утром. По даннымиздания, на канале средняя продолжительность рекламных блоков превышает десятьминут, а в период с 22 до 23 часов составляет все 12 минут.

Телеканал «Звезда» увеличил количество рекламы в дневное и утреннее время —с 7:00 до 17:00 длительность рекламных блоков достигает от 10 до 11 минут вчас, при этом в вечернее время их продолжительность сокращается только до 9минут 42 секунд в час.

РЕН ТВ и «Пятый» пока не воспользовались своим правом. По словампредставителя «Национальной Медиа Группы», куда входят каналы, вещателипостепенно будут увеличивать продолжительность своих рекламных блоков. «Первыйканал» также не спешит использовать новые возможности, однако компания уженачала перераспределять рекламное время для увеличения инвентаря.

В начале августа президент России Владимир Путин подписал закон, повышающийлимит рекламы на телевидении с 15% до 20% в час, однако ограничение в течениесуток осталось без изменений — 216 минут. Изменение в законодательстве привелок тому, что телеканалы начали показывать больше рекламы в прайм-тайм и меньше вночное время.

В издании отмечают, что до вступления поправок в силу телеканалам отводилосьпод рекламу только девять минут в течение часа.

До вступления в силу законопроекта об увеличении лимита рекламного временина телевидении в его поддержкувысказалась директор департамента государственной политикив области СМИ Минкомсвязи Екатерина Ларина: «Оплата услуг связи дорогообходится вещателям. Поэтому телеканалам будет полезна помощь поперераспределению рекламного времени, чтобы они смогли собрать необходимыйдоход». По оценкам экспертов, принятие законопроектапозволит рынку телерекламы получить до 4% дополнительныхдоходов.