Omnicom Group запустила платформу для дата-маркетинга Omni
Omnicom Group представила новую платформу для точного маркетинга Omni,основанную на персонализированных данных — информацию об этом компанияразместила насайте. Сообщается, что платформа Omni разработанаагентством Annalect и Omnicom Precision Marketing Group и позволит агентствамналаживать связь с клиентами, оптимизировать работу с медиа и создаватьперсонализированные коммуникации с потребителями.
Новая платформа собирает информацию из таких источников, как Neustar,LiveRamp и Experian, затем полученные поведенческие данные потребителейпривязываются к графику идентичности, позволяющему отследить, как людивзаимодействуют с брендами. Omni также информирует о качестве и доступностирекламного инвентаря.
Аналогичная платформа есть у Dentsu: M1, созданная в Merkle, анализируетанонимные данные конкретных людей, в том числе любого взрослого пользователя.
При этом каждый человек помечается с помощью цифровых идентификаторов сотнями,а иногда и тысячами атрибутов. В мае этого года о запуске AI-платформу Marcelобъявила и французская Publicis Groupe.