Рекламодатели Mail.Ru Group смогут таргетироваться по психотипу

Mail.Ru Group разработала модель психотипирования личности BIG5 (OCEAN),сообщили в компании. Новый инструмент помогает таргетировать рекламу с учетом«эмоционально-психологических особенностей» человека. Так бренды могутнастраивать кампании на прагматиков, которые все планируют заранее, илипоказывать рекламу более импульсивной аудитории, открытой новому опыту, следуетиз пресс-релиза.

Новую модель таргетирования создали департамент Big Data Mail.Ru Group ипроект Research.Mail.Ru, опросив сотни тысяч пользователей соцсетей. Порезультатам исследования респондентов разделили на сегменты по уровнювыраженности пяти черт по модели BIG5 / OCEAN: открытость опыту,сознательность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм. Затем с помощьюмашинного обучения построили модели определения психотипов пользователей наоснове совпадения их интересов и поведения в интернете с данными об участникахисследования.

Первой новинку испытала компания Unilever вместе с агентством Initiative врамках рекламной кампании Dove. Сейчас инструмент доступен в DMP-маркетплейсеmyTarget и в системе гарантированных закупок рекламы. Данные предоставляются вобезличенном виде.

В ходе исследования специалисты Mail.Ru Group выяснили, какие психотипыприсущи разным категориям пользователей. К примеру, геймеры более импульсивны изамкнуты, чем средний пользователь. А люди, которые читают статьи проавтомобили и изучают их фото, более прагматичны и меньше открыты для новогоопыта.

Похожий инструмент есть и у «Яндекса»: сервис «Яндекс.Аудитории» содержитсегменты, которые учитывают психотипы, сообщил изданию «Коммерсантъ» собеседникиз «Яндекса».