IAB Russia назвала худшие рекламные форматы в мобайле и на десктопе

IAB Russia провелаисследование, как пользователи реагируют нарекламу в интернете, и составила рейтинг самых раздражающих форматов,сообщается в пресс-релизе ассоциации. Больше всего мобильным и десктопнымпользователям не нравятся полноэкранные баннеры, частично или полностьюзакрывающие контент, объявления с обратным отсчетом времени до закрытия и видеос автоматическим включением звука.
Наиболее приемлемыми форматами для мобайла оказались узкий баннер,«прилипающий» к нижнему краю страницы, и баннеры «невысокой плотности» до ипосле контента.

Пользователи десктопа отдали предпочтение баннерам и тизерам вправой колонке и рекламе на бэкграунде.

 
Общий опрос респондентов показал, что 60% пользователей согласны,что реклама может быть полезной. При этом мобильная аудитория негативнееотносится к рекламе, чем десктопная. Так, в мобайле доля тех, кого раздражаетреклама, составила 31% против 22% на десктопе. Объявления помешали потреблятьконтент 29% мобильных пользователей против 20% десктопных. Самыми рьянымипротивниками рекламы, согласно опросу, оказалась люди в возрасте 18—24 лет.
Самыми лояльными – респонденты в возрасте от 35 до 45 лет.

В опросе IAB Russia участвовали 5,9 тыс. россиян в возрасте 18-45лет, из городов с населением от 100 тысяч человек. Респонденты оценилиодинаковые страницы с разной рекламой (25 десктопных и 22 мобильных формата) ивыбрали те, которыми удобнее пользоваться. Десктопные и мобильные форматыоценили разные группы.