Роспечать: Как изменилась аудитория российского телевидения
Просмотр телевизора для современного человека – неотъемлемая частьповседневной жизни. Абсолютное большинство населения России (более 90%взрослого населения) смотрит телевизор хотя бы раз в неделю, и большая часть изних (около 70% по данным разных опросов населения) делает это каждый день. Несмотрят телевизор, согласно опросам Фонда «Общественное мнение», всего 5%россиян. Даже для молодежи, про которую бытует мнение, что она не смотриттелевизор, характерна высокая степень привязанности к телевидению.
Приведенные результаты опроса Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) красноречивосвидетельствуют о том, что молодежь все же смотрит телевизор, просто делает этореже, чем старшее поколение. Данные ФОМ коррелируют с результатамииндустриальных телеизмерений Mediascope/TNS: ежедневно у телеэкрана оказывается49 % зрителей в возрасте 16 лет – 24 года.
Несмотря на общедоступность интернета и популярность новыхмедиа, средний россиянин с каждым годом смотрит телевизор все больше. В 2016году объем телепотребления в России вырос до максимального значения за всюисторию телеизмерений Mediascope/TNS (Total TV рейтинг – 16,7%).
Как и в предыдущие годы, этот рост объясняется исключительноувеличением времени телепросмотра (с 349 до 353 мин), тогда как среднесуточнаяаудитория (охват) телевидения понемногу сокращается. Это значит, что ваудитории телевидения происходят разнонаправленные процессы.
С одной стороны, часть населения включает телевизор реже, чемпрежде. С другой стороны, увеличивается продолжительность телепросмотра средиежедневных телезрителей: в 2016 году они смотрели телевизор в среднем 353 мин всутки (5 ч. 53 мин).
Источник: Mediascope/TNSВ этом отношении 2016 год ничем не отличался от 2015 и 2014года, когда средняя продолжительность просмотра среди населения резко выросла,превысив отметку в четыре часа. Этот рост тогда обеспечили лояльные телезрители– те, кто привык смотреть телевизор каждый день, в первую очередь это зрителистаршего возраста (55+). В условиях возросшей политической и экономическойнестабильности они стали проводить у телеэкрана больше времени. В последние тригода именно в этой группе телесмотрение растет опережающими темпами. В 2016году среднее время просмотра телевизора среди населения старше 55 лет вырослоеще на пять минут и составило 6 ч. 17 мин.
В 2016 году к пожилым людям присоединились дети (4 года – 10лет) – они также смотрели телевизор больше, чем раньше (плюс две минуты кпрошлому году). Основным «драйвером» здесь выступил телеканал «Карусель»,ставший единственным общедоступным детским телеканалом благодаря включению впервый цифровой мультиплекс. В 2016 году дети смотрели его в среднем на девятьминут в сутки больше, чем годом ранее.
В отличие от детей и пенсионеров, телесмотрение экономическиактивных возрастных групп понемногу снижается. В 2016 году немного меньшевнимания (в среднем на 1 минуту в день) уделяли телевизору подростки 11–17 лети люди среднего возраста (35–54 года).
Рост телесмотрения только в старших возрастных группах приводитк тому, что их доля в аудитории телевидения растет, а доля молодых –сокращается. В этой связи в индустрии говорят о «старении» и снижении«качества» телевизионной аудитории. Средний возраст российского телезрителясоставляет 48 лет и удерживается на этом уровне последние три года. А в болеедлительном периоде – с 2008 года – средний российский телезритель постарел начетыре года (с 44 до 48 лет). Гендерный состав аудитории российскоготелевидения остается стабильным с 2009 года: 60% женщин и 40% мужчин.
Очевидно, что основной причиной структурных изменений ваудитории телевидения является развитие интернета, распространение мобильныхустройств с доступом в интернет, рост популярности социальных сетей ионлайн-видео. Новые источники информации и развлечений конкурируют стелеканалами за внимание аудитории.
Телеканалы же, следуя за аудиторией, осваиваютинтернет-пространство: развивают свои сайты, продвигают свой контент насторонних интернет-ресурсах (интернет-порталах типа «Яндекса», вонлайн-кинотеатрах, приложениях для мобильных устройств). Интернет стал новойконкурентной средой для телеканалов, а компьютерные устройства –альтернативными экранами для просмотра фильмов, телесериалов и телепрограммлинейно и по запросу.
Нелинейный просмотр освоил уже каждый второй городской житель,но на регулярной основе (не реже раза в неделю) его практиковали в 2016 годутолько 36% горожан. Это немного меньше, чем годом ранее (43%). Сокращениерегулярной аудитории «видео-по-запросу» социологи объясняют совокупностьюфакторов, главным из которых является активная борьба с «пиратами» и удалениенелегального контента с пиратских сайтов. Когда доступ к части желаемогоконтента оказался закрыт или потребовал бóльших усилий и бóльшей техническойграмотности, часть аудитории переключилась на услуги легальныхонлайн-кинотеатров, которые отмечают резкий рост числа подписчиков в 2016 году,в том числе на платные услуги.
Однако на площадках российских онлайн-видеосервисов с легальнымконтентом зрители также не всегда находили желаемый контент и потому смотрели«видео-по-запросу» реже, чем в 2015 году.
Традиционный линейный телепросмотр (просмотр вещаниятелеканалов по телевизору) все еще остается доминирующей практикой – на негоприходится 90% от всего телепотребления. На просмотр фильмов, телесериалов ителепрограмм «по запросу» в интернете (нелинейный телепросмотр) приходитсятолько 10%. Значительную долю в нелинейном просмотре занимают зарубежные фильмы(18%) и телесериалы (25%). Доля отечественных фильмов и сериалов в нелинейномпросмотре – 20%, а телепрограмм различных жанров – около 40%. В целом контентроссийских телеканалов занимает в нелинейном просмотре около 50%.
Нелинейная аудитория фрагментирована не только по контенту, нои по экранам. Для просмотра «видео-по-запросу» 22% городских жителей используютэкраны ПК или ноутбука, 8% смотрят длинное видео на смартфоне, 5% – напланшете.
Востребованным экраном для нелинейного просмотра является иэкран телевизора. Способы такого просмотра разнообразны: 9% смотрят на экранеконтент, скачанный из интернета (однозначно пиратский), 10% смотрят видеоонлайн, подключая к телевизору компьютерное устройство. И 5% горожан смотрят«видео по запросу» через видеоприложения на Smart TV (преимущественно этолегальные видеосервисы и легальный контент).
Поскольку фрагментированная нелинейная аудитория пока лишьвыборочно регистрируется индустриальной системой телеизмерений, то вместе саудиторией телеканалы теряют рекламный инвентарь (контакты) и, соответственно,деньги. Создание адекватной тенденциям телесмотрения системы измерений итехнологий монетизации телеконтента (во всех средах, на всех экранах) –ключевая задача телевизионной индустрии, решить которую можно лишь на основеконсолидации, договоренностей и согласованных действий всех заинтересованныхучастников рынка.
Зрительские предпочтения: телеканалы ижанры
С каждым годом обостряется конкуренция и на самом телевизионномрынке. За внимание аудитории здесь борются 26 эфирных телеканалов (из них 20общедоступных каналов цифровых мультиплексов), многочисленные региональныетелевещатели и более 200 неэфирных тематических каналов, распространяемых всетях компаний-операторов платного телевидения. Рисунок ниже наглядноотражает высокий уровень фрагментации телевизионного рынка: небольшая группамассовых каналов-лидеров и «длинный хвост» многочисленных нишевых каналов.
В 2016 году лидером рынка впервые стал канал «Россия 1»,обогнавший с небольшим преимуществом «Первый канал». Это второй случай, когда«Первый канал» уступил пальму первенства – в 2012 году лидером стал НТВ (14%).
В последние годы НТВ теряет аудиторию (впрочем, как и «Первый канал»), а в 2016году его доля впервые опустилась ниже 10%.
Только телеканалу «Россия 1» – единственному из тройкифедеральных каналов – удалось в 2016 году немного нарастить аудиторию ивырваться в лидеры с небольшим преимуществом.
В целом суммарная аудитория трех федеральных каналовсократилась в 2016 году на 1,6 пункта доли, а за два года они потеряли четырепункта доли (38,9 % в 2014 году vs 34,9 % в 2016 году). Эта аудитория ушла нанишевые каналы – эфирные телесети и неэфирные тематические каналы.
Изменение долей аудитории эфирных телеканалов, 2013–2016 гг.
Аудитория «Все 4+»
Канал
2014 г.
2015 г.
2016 г.
Разница долей
2016 vs 2015, в %
Телеканалы, увеличившие аудиторию:
Спас
0.01
0.06
0.2
233
Мир
0.3
0.4
0.7
78
Муз ТВ
0.2
0.4
0.6
45
Карусель
1.5
1.8
2.3
28
ОТР
0.3
0.4
0.5
26
РЕН ТВ
4.1
4.2
5.0
20
Матч!
1.7
1.8
11
Домашний
2.4
2.7
3.0
10
Euronews
0.2
0.2
0.2
10
Пятница!
1.2
1.4
1.5
5
ТВ3
2.5
2.8
2.9
4
СТС
5.8
4.6
4.8
3
Пятый канал
5.6
5.7
5.8
2
Россия 1
13.2
12.7
12.9
2
Звезда
2.3
2.3
2.4
1
ТВ Центр
3.1
3.4
3.4
1
Телеканалы, потерявшие аудиторию:
Россия К
1.3
1.3
1.2
-4
Канал Ю
0.9
1.0
0.9
-5
Disney
1.5
1.7
1.6
-6
Первый канал
14.5
13.7
12.7
-7
НТВ
11.2
10.1
9.3
-8
ТНТ
6.8
6.6
6.0
-9
RU.TV
0.3
0.3
0.3
-15
Источник: Mediascope/TNS
Доли телеканалов в базовых целевых аудиториях, %
Канал
Базовая аудитория
2014 г.
2015 г.
2016 г.
Россия 1
Все 25+
14.2
13.8
14.0
Первый канал
Все 14-59
13.6
12.6
11.6
НТВ
Все 18+
11.8
10.7
9.8
ТНТ
Все 14-44
13.2
12.8
11.4
Пятый канал
Все 25-59
5.9
5.8
5.9
РЕН ТВ
Все 25-54
4.7
5.0
6.1
СТС
Все 10-45
9.9
8.0
8.8
ТВ Центр
Все 18+
3.2
3.6
3.7
Домашний
Ж 25-59
3.3
3.6
3.8
ТВ3
Все 25-59
3.2
3.4
3.5
Звезда
Все 18+
2.5
2.5
2.5
Карусель
Все 4-45
2.8
3.5
4.6
Россия 24
Все 18+
3.3
2.9
2.4
Матч!
M 25-59
2.7
3.1
Disney
Все 10-45
2.0
2.3
2.2
Пятница!
Все 14-44
2.2
2.7
2.9
Россия К
Все 18+
1.4
1.4
1.3
Че
Все 25-49
2.0
1.9
1.6
Канал Ю
Ж 14-39
3.0
2.7
2.5
Мир
Все 25-59
0.3
0.4
0.8
ТНТ 4
Все 14-44
1.3
Муз ТВ
Все 11-34
0.5
0.9
1.3
RU.TV
Ж 20-45
0.7
0.7
0.7
Euronews
Все 18+
0.2
0.2
0.2
Источник: Mediascope/TNS
Крупнейшие коммерческие телесети – ТНТ, «Пятый канал», РЕН ТВ, СТС –традиционно составляют «второй эшелон» каналов на российском телевизионномрынке. Из них только ТНТ в 2016 году немного растерял аудиторию, остальные –выросли. Хотя доля ТНТ снижается, ему удается удерживать четвертую позицию нарынке аудитории (Аудитория «Все 4+»). А в своей целевой аудитории «Все 14–44»(наиболее востребованной рекламодателями) он остается лидером (11,4%).
Примечательно, что второе место в этой возрастной группе у «Первого канала»(10,4 %). «Пятый канал», давно закрепившийся на пятой позиции, продолжаетнаращивать долю. И хотя его аудитория в 2016 году выросла несущественно (+0,1п. п.), в условиях нарастающей конкуренции и фрагментации любой рост – уженеплохой результат.
Самый большой прирост аудитории среди крупнейший телесетей продемонстрировалРЕН ТВ. Его доля выросла на 20% (с 4,2% до 5%), что позволило каналу«подняться» на шестое место, вытеснив с этой позиции СТС. В своей целевойаудитории («Все 25–54») канал также достиг впечатляющих результатов. Отчастиэтот успех РЕН ТВ объясняется тем, что с августа 2015 года он закрепился на11-й кнопке (согласно принципу must carry) – выше, чем СТС и ТНТ.
Это дало дополнительные преимущества РЕН ТВ. А СТС, несмотря на ростаудитории (в том числе значительный рост целевой аудитории канала – «Все10–45»), уступил свое шестое место, пропустив вперед РЕН ТВ.
Еще один канал холдинга СТС Медиа – телеканал «Домашний» – продемонстрировалубедительный рост аудитории: в 2016 году его доля достигла 3% (против 2,7%годом ранее). Это рекордно высокий для канала показатель доли за всю историюего существования. А вот канал «Че» понес весьма существенные потери (-18%доли) и стал своеобразным «лидером» по потере аудитории в 2016 году. Аудиторияканала «Че» уменьшилась во всех возрастных группах, включая целевую аудиторию(«Все 25–49»). В определенной мере эти потери объясняются снижениемтехнического охвата канала, который не вошел в состав цифровых пакетов и непредставлен на первых 20 кнопках.
Эти потери аудитории отчасти компенсировал холдингу «СТС Медиа» их кабельныйканал СТС Love, доля которого выросла в 2016 году на 12% (по сравнению с 2015годом).
В целом перераспределение аудитории между каналами в последние два года вомногом обусловлено формированием цифровых пакетов телеканалов и введениемпринципа must carry. Бенефициарами стали каналы с небольшим (прежде)техническим охватом, включенные в состав цифровых мультиплексов и ставшие«общедоступными обязательными». Так, стремительно выросла аудитория телеканалов«Спас», «Мир», МУЗ ТВ, «Карусель», ОТР. Они являются лидерами по темпам ростааудитории в 2016 году. Доля телеканала «Спас», например, выросла в три раза,«Мир» увеличил свою аудиторию почти в два раза.
Эту аудиторию они «отобрали» у других каналов. Хотя в абсолютных показателяхэти каналы собирают небольшие аудитории – меньше 1% телеаудитории (кроме«Карусели», у которой уже 2,8 %), суммарно они «оттягивают» более 4%телезрителей, что соизмеримо с величиной аудитории телеканала СТС.
Общедоступность этих нишевых каналов стала во многом определялаперераспределение аудитории между каналами и динамику их показателей в 2016году.
Каналы ТВ3 и «Пятница!», входящие в «Газпром-Медиа», в отличие отфлагманских каналов НТВ и ТНТ, продолжили наращивать аудиторию. Видимо, имудалось сформировать лояльное ядро аудитории, которое приносит им стабильныепоказатели, а некоторый рост аудитории свидетельствует, что на канал приходят иновые зрители.
Молодые каналы холдинга – «Матч!» и ТНТ4 – также немного нарастилиаудиторию, компенсируя снижение показателей НТВ и ТНТ. Исключение составляеттелеканал «2х2», который понес весьма ощутимые потери (-27% аудитории) – преждевсего потому, что потерял частоту вещания (точнее, «передал» ее новому каналухолдинга – ТНТ4) и стал распространяться в кабельных сетях.
С другой стороны, ТНТ4 принес «Газпром-Медиа» столько же телеаудитории,сколько раньше приносил «2х2» – 0,7 % (хотя, очевидно, что это иная по своемусоставу и интересам аудитория).
В отличие от главного канала государственного холдинга ВГТРК («Россия 1»),другие каналы холдинга – «Россия 24» и «Россия К» – понесли аудиторные потери.
Снижение доли государственного информационного канала «Россия 24» объясняется,вероятно, усталостью зрителей от потока новостной информации. Она была крайневостребована в 2014 году (тогда доля канала выросла с 1,2 % до 3,1 %), но уже в2015 году доля «России 24» снизилась, и в 2016 году это падениепродолжилось.
Аудиторные потери понесли также отдельные развлекательные эфирные каналы –«Канал Ю», Disney и RU.TV, что свидетельствует о росте конкуренции вопределенных аудиторных нишах. Так, снижение доли аудитории Disney объясняетсяпрежде всего усилением позиций телеканала «Карусель», а сокращение аудиторииRU.TV связано с ростом доли МУЗ ТВ, включенного во второй цифровоймультиплекс.
Кроме того, конкуренцию всем эфирным каналам – и массовым и нишевым –составляет совокупность неэфирных тематических каналов, доля которых с каждымгодом растет. В 2016 году на них приходилось уже 14,3% совокупной аудиториителевидения. Это больше, чем доля аудитории самого крупного российскоготелеканала (для сравнения: доля «России 1» – 12,9%).
За последние три года суммарная доля аудитории неэфирных каналов выросла на20% (с 11,8% в 2014 году до 14,3% в 2016 году). «Донорами» становятся в первуюочередь универсальные массовые каналы. Первыми «жертвами» стали федеральныеканалы, затем «длинный хвост» стал «отъедать» аудиторию у крупнейших телесетей.
Суммарная доля аудитории «большой тройки» федеральных каналов сократилась до35% (для сравнения: в 2011 году она составляла 46%).
За этот же период снизилась и доля крупнейших коммерческих телесетей (ТНТ,«Пятый канал», РЕН ТВ, СТС), хотя не столь значительно: с 22,6% до 21,6%.
В сегменте неэфирного тематического телевидения есть свои каналы-лидеры,которые по доле аудитории уже превосходят некоторые эфирные каналы. В 2016 годуабсолютными лидерами среди неэфирных каналов стали «Дом кино» (1,2%) и «Русскийроман» (1,0%). Причем «Дом кино» собирал в 2016 году такую же по объемуаудиторию, как, например, эфирные каналы «Че» или «Россия К». А «Русский роман»смотрело больше зрителей, чем «Канал Ю», «Мир» и ОТР. Суммарная же аудиторияэти двух самых популярных неэфирных телеканалов (2,2%) соизмерима уже саудиторией достаточно крупных эфирных каналов (например, «Звезда»или «Россия 24»).
Таким образом, популярные тематические каналы стали влиятельными субъектамителевизионного рынка и серьезными конкурентами в борьбе за аудиторию.
Недооценивать их, пренебрегать ими сегодня уже нельзя. В то время как большиеканалы вкладывают огромные силы и средства в программирование, чтобы«отвоевать» десятые доли процента у своих конкурентов, популярные неэфирныеканалы «уводят» у них аудитории, соизмеримые с аудиторией полноценного эфирногоканала.
Предпочтения массовой аудитории: анализтоп-листов
Несмотря на процессы фрагментации, свидетельствующие об углублении различийв телевизионных предпочтениях различных групп аудитории, массовые телевизионныевкусы остаются неизменными. Массовая аудитория предпочитает развлекательныйконтент. В топ-листах доминируют телесериалы, музыкальные и развлекательныешоу, художественные фильмы.
ТОП-20 высокорейтинговых программ 2016 годаАудитория «Все 4+»
№
Программа
Канал
Дата
Рейтинг
Доля
1
КВН – 55!
Первый канал
27.11.16
11.6
28.7
2
Военный парад, посвященный 71-й годовщине Победы в Великой Отечественнойвойне 1941–1945 гг.
Первый канал
09.05.16
11.2
–
3
Новости
Первый канал
09.05.16
11.0
42.1
4
Лучше всех!
Первый канал
04.12.16
9.9
24.7
5
Удивительные люди
Россия 1
06.11.16
9.5
25.2
6
Голос. Дети
Первый канал
20.02.16
8.9
26.5
7
Любовь и голуби
Первый канал
08.03.16
8.7
25.2
8
Мажор 2
Первый канал
22.11.16
8.6
27.0
9
Новогодний парад звезд
Россия 1
31.12.16
8.6
22.0
10
Голос
Первый канал
30.09.16
8.6
27.8
11
Однако
Первый канал
07.04.16
8.3
23.6
12
София
Россия 1
28.11.16
8.1
24.1
13
Футбол. Чемпионат Европы
Россия 1
20.06.16
8.1
28.1
2016. Россия – Уэльс
14
Евровидение-2016. Финал
Россия 1
14.05.16
8.1
37.2
15
Футбол. Чемпионат Европы 2016. Португалия – Франция
Первый канал
10.07.16
8.0
31.1
16
Джентльмены удачи
Первый канал
31.12.16
7.9
22.5
17
Пусть говорят
Первый канал
20.01.16
7.8
21.0
18
Время
Первый канал
08.03.16
7.7
20.1
19
Футбол. Чемпионат Европы 2016. Англия – Россия
Первый канал
11.06.16
7.6
28.5
20
Ирония судьбы, или
С легким паром!
Первый канал
31.12.16
7.6
19.6
Источник: Mediascope/TNS
В отличие от топ-листа 2015 года, который возглавила трансляция военногопарада на Красной площади, посвященного 70-й годовщине Победы в ВеликойОтечественной войне 1941–1945 гг., в 2016 году парад занял только вторуюстрочку (см. Таблицу 10). Рейтинговым лидером 2016 года стал юбилейный концерт«Клуба веселых и находчивых» («КВН – 55!»). В топ-20 2016 года также вошли ещесемь развлекательных шоу, среди которых два премьерных «шоу талантов»: «Лучшевсех!» на «Первом канале» (4-е место) и «Удивительные люди» на канале «Россия1» (5-е место). Не покидают топ-лист уже несколько лет и два популярныхвокальных проекта «Первого канала» – «Голос. Дети» и «Голос».
Развлекательные программы «разбавили» в этом году спортивные трансляции.
Целых три матча Чемпионата Европы по футболу попали в двадцатку самыхпопулярных программ этого года: между сборными России и Уэльса («Россия 1»),Англии и России и финальный матч между Португалией и Францией («Первыйканал»).
Лучшие сериалы 2016 года также нашли место в топ-листе. Премьера сериала«Мажор 2» (продолжение популярного телесериала) заняла 8-ю строчку хит-парада,а историко-биографический сериал «София» телеканала «Россия 1» – 12-ю.
Не сдают позиции и старые советские фильмы, ставшие неотъемлемой частьютрадиционного телеменю россиян в праздничные дни. И снова в топ-листе «Любовь иголуби» (8 марта), «Джентльмены удачи» и «Ирония судьбы», показанные 31декабря. Из информационных программ («Новости», «Время») в топ-лист вошли лишьте выпуски, которые вышли сразу после высокорейтинговых программ (Парад победы)или фильмов и «унаследовали» их аудиторию. В целом рейтинги информационных иобщественно-политических программ в 2016 году снизились по сравнению с 2015 (итем более 2014 годом). Так, в 2015 году в топ-100 самых высокорейтинговыхвыпусков телепрограмм они занимали 40 строчек, а в 2016 году – только 16 из100.
На ТНТ большинство позиций топ-листа по-прежнему занимаютразвлекательные программы (9 из 20) и сериалы (три из них – премьеры: «Ольга»,«Бородач. Понять и простить», «Остров»). При этом рейтинговым лидером ТНТостается шоу «Битва экстрасенсов», второе место в 2016 году у телесериала«Интерны» (первая серия заключительного сезона).
В топ-листе «Пятого канала» преобладают художественныефильмы и телесериалы (хедлайнеры – сериалы «След» и «Детективы»), но такжепредставлены и информационные программы «Сейчас» и «Главное».
На РЕН ТВ самые массовые аудитории собирали, как обычно,мультфильмы про русских богатырей студии «Мельница» и концерты МихаилаЗадорнова. Кроме того, высокие рейтинги в 2016 году получил премьерныйдокументальный проект «Украина в огне» режиссера Оливера Стоуна (4-еместо).
Основу топ-листа канала СТС, как и годом ранее, составилихудожественные фильмы (16 строчек из 20) и два сериала – «Кухня» и «Отель"Элеон"» (премьера 2016 года). На канале «ТВ Центр» самые большие аудиториипродолжают собирать социально-политические программы «Право знать» и«Постскриптум». На телеканале «Домашний» особой популярностью пользовалисьтелесериальные премьеры: русско-турецкий сериал «Восток-запад» (2-е место),сериал с Максимом Авериным «Напарницы» (11-е место) и телесериал «о ненужныхдетях» «Подкидыши» (13-е место).
Хотя основу топ-20 телеканала ТВ 3 составляютхудожественные фильмы (16 строчек из 20), больше всего рейтингов телеканалупродолжает приносить документальный проект «Слепая». В 2016 году к немуприбавился еще один регулярный рейтинговый «локомотив» – премьерный телесериал«Анна детективъ». А телеканалу «Пятница» большую часть рейтингов продолжаютприносить программы «Ревизорро» и «Орел&решка». Но в 2016 году популярностьнабрали и новые развлекательные проекты – «Пацанки» и «На ножах».
Увеличение числа нишевых каналов, доступных телеаудитории, способствует всебольшей индивидуализации телепредпочтений. Телезрители ищут и находятразвлечение «на свой вкус». Имея в распоряжении в среднем 63 телеканала,россияне формируют индивидуальные «пакеты» каналов для ежедневного просмотра,которые состоят из 5–6 телеканалов, причем в 80% случаев в этот «пакет» входят1–2 универсальных канала.