PwC: ЧМ по футболу обеспечит России существенный рост выручки от наружной рекламы

Как следует изисследования PwC «Всемирный обзор индустрии развлечений иСМИ: прогноз на 2017-2021 годы», в 2016 г. совокупная выручка российского рынканаружной рекламы составила $469 млн, это на 27% ниже показателя за 2014 г.
Cнижение, по оценке компании, продолжится, и совокупный среднегодовой темп впрогнозный период составит -0,1%.
Динамика рынка будет иметь в дальнейшем скачкообразныйхарактер. Прежде всего, это связано с проведением в России чемпионатамира по футболу в 2018 г., который обеспечит временный рост рынка наружнойрекламы. Согласно прогнозу PwC, в 2021 г. совокупная выручка сегмента наружнойрекламы составит $465 млн.
Самыми крупными рынками наружной рекламы стали США ($9,2 млрд) и Япония($6,6 млрд). При этом, как отмечают авторы отчета, быстрее всех будут растирынки развивающихся стран: в Китае – на 8,5% и Аргентине – на 8,3%. «До концапрогнозного периода доход от наружной рекламы на физических носителях продолжитрасти преимущественно на развивающихся рынках, однако на глобальном уровне онбудет неуклонно падать, сдавая позиции наружной рекламе на цифровых носителях»,- пишут авторы отчета.

Источник: PwC
В PwC прогнозируют, что ЧМ по футболу-2018 обеспечит существенный роствыручки от наружной рекламы после трех лет неуклонного снижения. Однаков компании предупреждают, что поддержка рынка будет носить краткосрочныйхарактер, и уже в 2019 г. ожидается отрицательная динамика, однако«модернизация инфраструктуры будет способствовать развитию рынка наружнойрекламы в долгосрочной перспективе».
Наконец, в PwC предполагают, что основным драйвером будущего роста рынканаружной рекламы являются цифровые дисплеи. В 2017 г. там ожидают, что выручкаот цифровой наружной рекламы увеличится с $80 млн в 2016 году до $98 млн, это22% от совокупных затрат на наружную рекламу. По оценки исследовательскойкомпании, уже в 2021 году выручка от цифровой наружной рекламы достигнет $159млн долл., или 34% совокупных затрат на наружную рекламу.