PwC: мобильная реклама в России вырастет на 44% в 2017 году

В ближайшие пять лет на российском рынке интернет-рекламы будут наблюдатьсясдвиг в сторону рекламы на мобильных устройствах благодаря росту мобильногодоступа в интернет. В ежегодном «Всемирном обзоре индустрии развлечений и СМИ:прогноз на 2017–2021 годы» аналитики PwC отмечают, что в 2017 г. ожидаетсяувеличение числа абонентов до 97 млн. К 2021 г. этот показатель достигнет $117млн.
В 2016 г. реклама на мобильных устройствах продемонстрировала стремительныйрост на 86%, обеспечив $309 млн выручки. По прогнозу PwC, к 2021 г. объемданного сегмента увеличится до $1 млрд и составит 32% общей выручки отинтернет-рекламы.
Российский рынок интернет-рекламы продолжает занимать лидирующую позициюсреди стран Центральной и Восточной Европы. Рекламодатели продолжают активновкладывать средства в онлайн- рекламу, благодаря чему выручка от нее продолжитрасти. Ожидается, что в 2017 г. он увеличится до $2,1 млрд.
Интернет-реклама более устойчива к спаду в экономике, чем традиционные видырекламы, отмечают в PwC. Эксперты компании объясняют это тем, что интернетобгоняет любые другие способы по эффективности рекламных кампаний и способностипривлечь потребителя. Данное свойство приобретает для рекламодателей особуюважность в условиях ограниченности финансов. Кроме того, постоянноувеличивающееся количество россиян, имеющих доступ в интернет, гарантируетширокий охват аудитории онлайн- кампаниями. Больше половины российских семей(56%) имеют фиксированный широкополосный доступ, в 2021 г. этот показатель, попрогнозам, достигнет 70%. Таким образом, в 2021 г. совокупная выручка отинтернет-рекламы вырастет до $3,2 млрд долл. при совокупном среднегодовом темпероста на уровне 12,3%.

Источник: PwC