Московский офис объединенного агентства MEC и Maxus будет напрямую подчиняться штаб-квартире

Россия и СНГ станет региональным хабом NewCo (так сейчасназывается новое агентство), а управлять им будет московский офис – он будетнапрямую отчитываться перед штаб-квартирой. Об этом AdIndex в понедельниксообщил гендиректор GroupM в России и СНГ Нил Хардвик. Он добавил, что этосущественно не повлияет на работу агентства, поскольку глобально российскоеотделение GroupM традиционно представляет СНГ уже более десяти лет.
Подробно о структуре регионального менеджмента NewCo в пятницу, 11августа написал

Campaign. Глобальный гендиректор NewCo Тим Кастри рассказал изданию, чтоагентство отказалось от традиционного разделения локальных представительств набольшие региональные зоны вроде APAC (Азиатско-Тихоокеанский регион), EMEA(Европа, Ближний Восток, Африка) и LATAM (Латинская Америка). Офисы на восьмиключевых рынках, приносящих 70% выручки, будут отчитываться напрямую передштаб-квартирой: Китай, Австралия, Индия, Канада, Германия, Италия,Великобритания, США. Остальные представительства будут объединены в такназываемые «хабы» – региональные образования меньшие по размеру, чемперечисленные выше зоны. Каждый из таких «хабов» будет представлять лидирующийв нем рынок.
Таким образом, сообщает Campaign, в NewCo планируют избежатьзатрат, которые несет с собой дополнительный менеджмент. Г-н Кастри поясняет,что традиционный региональный менеджмент играл «своего рода гибридную роль,которая не совсем отражала реальных клиентов и рынки».
Г-н Хардвик отметил, что новая региональная структура начнетдействовать до конца года.
NewCo – новое агентство GroupM (принадлежит холдингу WPP),образованное путем слияния сетей MEC и Maxus. О его создании группаобъявилав начале июня. Тим Кастри пообещал Campaign, что к концу августа сможетобъявить новое название и позиционирование агентства. Предполагается, чтосредства, сэкономленные на объединении агентства, пойдут на развитиеdigital-агентства Essence.
По оценкам AdIndex, совокупный товарооборот MEC и Maxus за 2016год составил 14,6 млрд руб. MEC в рейтинге крупнейших медиаагентствпо объемузакупок заняло девятое место, Maxus – 16 место. В рейтингекачествауслуг Maxus заняло восьмое место, а MEC – 17 место. Ключевыми клиентами MECв 2016 году, помимо прочих, были Beiersdorf AG, Colgate-Palmolive и Avito.
Maxus в прошлом году обслуживало «Газпром Нефть», «Тинькофф Банк» иСбербанк.