Google предложит издателям новые преимущества на YouTube
Видеосервис YouTube намерен предложить крупнейшим паблишерам, которыеустанавливают плеер на сайты, контролировать продажи рекламы как на своейплощадке, так и в YouTube, пишет
AdAge со ссылкой на источники на рынке. Эта функция будетбесплатной.
Издание The Atlantic уже протестировало инструмент и с мая постепеннопрекратило размещать видео через платформу Brightcove.
«YouTube – лучший в своем классе игрок, и аналитика, которую сервиспредоставляет, на порядок выше того, что вы получаете на других площадках», –сказал Ким Лау, старший вице-президент цифрового подразделения и глава отделаразвития бизнеса издания. – Поэтому мы в восторге от новой возможности, иглавное здесь – это консолидация нашей видеостратегии».
Ранее YouTube лимитировал продажи сторонней рекламы в своем видеоплеере,ограничивая возможности сайтов продавать собственный инвентарь. Теперешнеерешение связано с тем, что YouTube усиливает конкуренцию со стороннимивидеоплеерами таких компаний, как Brightcove, Ooyala и JW Player. По прогнозуFrost&Sullivan, рынок онлайн-видеосервисов достигнет к 2021 году$1,5 млрд.
«YouTube хочет завоевать весь рынок видео», – комментировал один издательцифрового медиа, который, как и другие, предпочел остаться анонимным. «Многиесайты уже вставляют код YouTube-плеера в свои сайты. Так почему не пойти дальшеи не перенести все ваши видео туда?».
Руководители СМИ, которые говорили с AdAge, заявили, что YouTube планируетделиться рекламными доходами, создаваемыми на сайтах издателей, а такжепродавать рекламу на так называемом остаточном инвентаре издателей.
У нового предложения есть и некоторые недостатки: «Вы должны использоватьрекламную биржу YouTube», – сказал один издатель, – «и с коммерческой сторонысуществуют ограничения для крупных издателей». YouTube в свою очередь получитбольше премиального контента от доверенных медиапартнеров, что может повыситьбезопасность брендов при размещении их рекламы в видео.
В YouTube отказались от комментариев.
Некоторые издатели заявили, что опасаются полагаться слишком сильно на любуюплатформу. «Мы рассмотрели [предложение YouTube], но решили не делать этого», –сказал исполнительный директор одной из медиакомпаний, – «нам не нужноувеличивать присутствие Google на нашем сайте».
Другие, однако, отметили, что преимущества использования YouTube с егоежемесячной аудиторией 1,5 млрд зрителей включают в себя вероятность увеличениявидимости на платформе и увеличение присутствия в результатах поискаGoogle.
Brightcove не беспокоится о выходе YouTube на рынок, сказал Майк Грин,вице-президент компании по маркетингу, развитию и медиа, отметив, что, хотясервис YouTube бесплатный, Brightcove не получает долю доходов от рекламы.
Кроме того, Brightcove беспристрастен, добавил он, помогая издателям управлятьраспространением видео через Facebook, YouTube, Twitter и другие каналы.
«Множество премиальных издателей, с которыми мы говорим, считают, что, несмотряна то, что новый инструмент YouTube бесплатен, это не имеет смысла для ихбизнеса», – сказал Грин. «Они признают, что миссия видео – присутствовать вездеи повсюду».