Будь у нее первым – рекламные ухищрения в продаже недвижимости

Сегодня ГК «Гранель», занимающаяся строительством жилой и коммерческойнедвижимости, сообщила о смене креативной концепции компании. Согласнопресс-релизу, теперь в основу позиционирования фирмы легла идея знакомствапокупателя со своим будущим жильем.
Как многообещающее приглашение к знакомству выглядят и новые рекламные плакаты,правда, покупатель почему-то изображен в виде входной двери:

Это не единственный случай, где креативщики шутят в рекламе такихтребующих серьезного подхода вещей как покупка недвижимости.
Например, до сих пор все помнят рекламу 2005 года компании «Баркли», где припокупке квартиры предлагался симпатичный бонус:

 
Шутка «Донстроя» тоже получилась удачной (агентство «Артоника»):

 
А так для того же «Донстроя» пошутило агентство Paradigma, организовавкампанию по переселению душ:

 
ГК Мортон, работа «Съемная квартира всегда в чужих руках» (агентство«МедиаШторм»):

Самые, на наш взгляд, удачные плакаты из многочисленной рекламы MiraxGroup:

 


Кроме наружной рекламы, веселятся креативщики и в роликах. Например,кампания #влюбляйтесь, организованная ГК «ПИК» и Leo Burnett Moscow: 

А крупнейший в Бразилии портал недвижимости Zap и агентство FCB Brasilподшутилонад проблемой взрослых детей, сидящих на шее у родителей и не желающихпереселяться в собственную квартиру: 

Шутят и над обычными житейскими ситуациями, например, агентство недвижимостиCentury 21 и MullenLowe обыграли привычку родителей отвечать на вопрос, что имподарить: «Ничего». В результате ролик рекламирует именно «Ничего»:

Бывает даже, что строительныекомпании создаютцелые юмористические сайты в стиле хоррор, пародируя обычную рекламу жилыхкомплексов:  

А иногда что-то идет не так, и рекламу все дружно ругают, какпервыйролик застройщика «ЛСР. Недвижимость-М» о комплексе «Зиларт», причемвторойролик в стиле фильма ужасов тоже собрал немало критическихзамечаний: