Аэропорт Домодедово передал продажи всей рекламы эксклюзивному партнеру
сообщили в четверг, 13 июля. По данным ЕГРЮЛ, ООО «МП» былазарегистрирована 28 февраля 2017 г. Ей владеют президент ассоциации In+Out иединоличный учредитель агентства Indoor Group Алексей Нестеренко (49% уставногокапитала), а также соучредители Advance Group Александр Лысенко и СергейНейштадт (по 25,5% у каждого).
Стороны заключили контракт на пять лет, уточнил г-н Нестеренко. Суммуконтракта бенефициары «МП» отказались называть, сославшись наконфиденциальность. В пресс-службе Домодедово не ответили на запросAdIndex.
Как рассказал AdIndex Алексей Нестеренко, партнерство стало результатомтендера на выбор новой концепции продажи рекламы, который аэропорт провелосенью прошлого года. В конкурсе победила концепция, подготовленная IndoorGroup, а для реализации было решено учредить «Медиаполе». Г-н Нестеренкообъясняет это тем, что задачи оператора не соответствуют рыночной стратегииIndoor Group, которая работает как «агентство, специализирующееся наindoor-рекламе». При этом специалисты компании будут участвовать в работе«МП».
Александр Лысенко сообщил, что Advance Group не привлекалась к проекту «пополитическим соображениям». 51% компании принадлежит оператору наружнойRuss Outdoor. Участие Advance Group в подготовке концепции для Домодедово «былобы неудобно и некорректно с точки зрения партнерских отношений», сказал г-нЛысенко. Он добавил, что участвует вместе с Сергеем Нейштадтом в этом проектекак частное лицо.
Новая концепция продажи рекламы в Домодедово состоит в передаче всех продажэксклюзивному оператору, объяснил г-н Нестеренко. Раньше рекламные конструкциив Домодедово отдавались indoor-оператором под аренду в результате торгов. Витоге инвентарь продавался несколькими партнерами, – в разные периоды их былоот двух до десяти (среди них была Indoor Group) – которые конкурировали междусобой в «ценовой войне».
Теперь у Домодедово будет один оператор рекламы, который будет продаватьвесь инвентарь в аэропорту. Также к концу года «Медиаполе» установит более 300цифровых рекламных носителей. Первые контракты компания планирует заключить вавгусте, сообщил г-н Нестеренко.
В ЕГРЮЛ генеральным директором на момент написания заметки числится самАлексей Нестеренко, но, по его словам, эту должность в скором времени займетАлексей Омельченко. Г-н Омельченко в 2006-2015 гг. руководилindoor-направлением Russ Outdoor. После этого онсталгендиректором управляющей компании «Аура» – эксклюзивного агентства позакупке рекламы для холдинга «Газпром-Медиа» (ГПМ). Г-н Нестеренко сообщил, чтона новое место работы г-н Омельченко выйдет через неделю-две, «когда закончитрасход с "Газпром-Медиа"». Сам топ-менеджер не был доступен для комментария.
Представитель ГПМ не смог оперативно прокомментировать переход г-наОмельченко.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, совокупный объемрекламы в помещениях и кинотеатрахвырос вянваре-марте 2017 года на 200% по сравнению с тем же периодом 2016 года – до2,1 млрд руб. По итогам всего 2016 года объем indoor-рекламы достиг 2,3 млрдруб. (на 5% больше, чем за 2015 год).