Главный маркетолог Unilever Кит Уид: кризис безопасности брендов при размещении рекламы создают сами рекламодатели

Ведущий маркетолог Unilever Кит Уид отметил в своем выступлении в Каннах,что во многом причиной появления рекламы бренда среди неподходящего контентаявляется порочная практика медиабаинга в компаниях-рекламодателях,

пишет The Drum.
В своем докладе на мероприятии HuffPost в рамках фестиваля CannesLions, где присутствовали представители Google, различных медиа ирекламно-технологических компаниий Уид отметил: «Я думаю, что многиемаркетологи просто неправильно применяют программатик - ведь эта технология этопалка о двух концах. Если вы пытаетесь купить как можно болеедешевое медиа - это азарт и драйв, но вы знаете, что выполучите? Самый дешевый носитель на паршивых сайтах. Ты получаешь то,за что платишь. Я думаю, что все поспешили указать пальцем на YouTube и Googleи сказать, что это их вина, в то время как некоторые из маркетологов, возможно,понимали, что они сами неправильно проводили закупки».
Размещение рекламы на YouTube и Google приостановили такие бренды как Marks& Spencer, HSBC, L'Oreal, Royal Mail и многие другие компании скрупными бюджетами, после того как был предан огласке ряд историй опоказе их рекламы рядом с экстремистким контентом.  Но Уид публично поддержал осуждаемый всеми Google и продолжалразмещать на платформе рекламу компании Unilever - в том числебрендов Lynx, Dove и Ben & Jerry.
Он подтвердил это решение: «Мы оказывали и окажем очень большуюподдержку Google. Мы чувствуем, что это лучшее для нас в качествепартнера, работавшего с Google в течение многих лет - продолжатьсотрудничество, чтобы прийти к решению. Ранее у нас не былопроблем. То есть всегда возможна какая-то случайная реклама в неправильномместе. Или это рекламный щит рядом с магазином, где вы не хотите, чтобы онбыл, или газета, где объявление размещается рядом с неподходящимконтентом. Но мы всегда чувствовали самый высокий уровень защиты наYouTube».
Google уже «много сделал, чтобы стать лучше, чем он были», уверяет Уид,но он добавил, что «пока мы не получили то, что нам нужно - то естьспособ лучшей идентификации контента».
В ходе обсуждения с главным редактором HuffPost Лидией Полгрин и глобальнымдиректором по маркетингу AirBnB Александрой Димизиани, Кит Уид такжекоснулся одной из основных болевых точек маркетинговой отрасли - видимостиизображения.
Он сказал: «Я считаю это удивительным, когда некоторые люди говорят,что представление в цифровой медиа на видео должно составлять 50%пикселей. Это все равно как вам продадут Ben &Jerry, вы его открываете, и найти его только наполовину наполненным, и вамговорят: «Ну, посовещавшись в отрасли, мы решили, что мы собираемся дать вамтолько половину стаканчика мороженого. Видимость должна быть 100%пикселей! Это должно быть стандартом для всех из нас. И проверка третьихсторон имеет важное значение - это не вопрос недоверия Google и т.д.,но тут поставлены на карту миллиарды долларов. Я думаю, чтоединственный способ, которым реально решить эту проблему - это иметьединую измерительную систему. Хорошие парни выиграют в этой ситуации,потому что доллары потекут на лучшие рекламные площадки».