Comcast представил платформу блокчейн-закупок рекламы
Разработка позволит маркетологам закупать рекламу на эфирном и потоковомтелевидении, используя технологию блокчейн,
сообщает AdAge.
Платформа даст возможность компаниям предоставлять программистам и другимучастникам отрасли свои анонимные наборы данных целевых потребителей, сохраняявнутрифирменную информацию о клиентах. Как уверяют в Comcast, технологией,получившей название «Blockchain Insights Platform», уже пользуются Disney, NBCUniversal, Altice USA, Channel 4 U.K., Cox Communications, Mediaset Italia иFrance's TF1 Group.
Блокчейн позволяет участникам совершать друг с другом напрямую надежныесделки, без необходимости доверять информацию третьим лицам – друг другу илицентральной системе, например, банка или рекламной компании, поскольку у обеихсторон остаются записанные системой копии всех действий.
Хотя технология blockchain достаточна сложна и изучить ее непросто, немалоечисло платформ одобряют несколько ее основных принципов, утверждая, что онимогут сделать цифровую рекламу более эффективной и прозрачной.
Как утверждают в Comcast, маркетологи, которые хотят продать автомобиль,могут использовать свои данные и, например, информацию Disney, чтобы ТВ-контентпринес наибольшую отдачу от рекламы. Данные ни одной из сторон не будутраскрыты, и покупатель смог бы использовать сведения об эффективности от Disneyво многом таким же образом, как покупатели и продавцы смотрят рейтинг на eBay.
Марсьен Дженкес, президент рекламного подразделения компании Comcast Cable,рассказал, что технология позволяет обеим сторонам получить выгоду отобъединения данных без их фактического слияния.
Покупатели и продавцы избегают делиться слишком большим количествоминформации, накопленной о потребителях, потому что на сбор ее требуетсязначительное время и деньги. Они предпочитают опираться только на собственныерезультаты, чем отдавать их кому-то бесплатно.
Как заметил Дженкес, сегодня нелегко заставить кого-либо так простоподелиться своими данными, и именно технология блокчейн может тут помочь,потому что она не предполагает передачу сведений контрагентам или третьимлицам и не требует создания гигантской централизованной системы храненияинформации.