Как сделать клуб КХЛ в Дубае? Нужны Малкин и Дацюк на афишу
Обозреватель «Матч ТВ» — о поездке в Эмираты и о том, может ли тут быть клуб КХЛ.
Как говорил Михаил Жванецкий, «давайте спорить о вкусе устриц и кокосовых орехов с теми, кто их ел».
Так и марш-бросок КХЛ и «Авангарда» в Дубай. Те, кто смотрел на это со стороны, видели не самый зрелищный матч «ястребов» против «Ак Барса». И даже верили слухам, что игра проходила в торговом центре в Дубае. Да, там есть каток в самом большом молле. Но слухи были слишком далеки от правды.
А вот я приехал в Дубай, все посмотрел своими глазами и теперь делюсь впечатлениями.
Логистика, погода. Весна, май, Дубай
Лететь до Дубая — где-то пять часов из Москвы. Но такими расстояниями нас не удивишь. Мы в Эмираты и в Таиланд летаем отдыхать, а не на каторгу.
Матч проходил в Coca-Cola Arena, которую за неделю переоборудовали под ледовый дворец. Я поговорил со многими хоккеистами — тот же форвард «Авангарда» Наиль Якупов сказал, что местная арена, построенная пару лет назад, вошла бы в тройку лучших в КХЛ.
https://www.instagram.com/p/CXA5wqHAj__/«Авангард» жил в отеле напротив стадиона, идти было пару минут через дорогу. Современная прекрасная гостиница, с бассейном на первом этаже. Повернуть за угол, пройти через большой мост — и окажешься в Dubai Moll. Гигантский супермаркет с огромной площадью и поющими фонтанами рядом. Куча торговых точек, бутиков, ресторанов.
Все очень близко, удобно. Погода — под 30 градусов, причем жару не чувствуешь. Похоже на весну, середину мая.
Так что здесь — никаких вопросов. Писали, что на арене не было морозильного оборудования — и поэтому были лужи? Это не так — оборудование было, и его привез «Авангард». Так что качество льда было достойным.
Качество матча. Хотите стакан виски за 2100 рублей?
По организации тоже все было нормально. На хоккее и фигурном катании (шоу Татьяны Навки) собиралось каждый раз больше пяти тысяч зрителей. Ровно столько, как было можно по местному ковид-протоколу.
Конечно, пришло очень много русскоязычной аудитории — причем не только из России, но и из стран бывшего СССР. Сразу два ряда лож на Coca-Cola Arena были заполнены самой разной публикой — от бизнесменов и селебрити до арабских шейхов. Среди них органично смотрелся бывший вратарь «Нью-Йорк Рейнджерс» Хенрик Лундквист, который восседал в ложе в белоснежном костюме.
Да, сама игра «Авангард» — «Ак Барс» (1:3) получилась не слишком зрелищной. Но тут не угадаешь. Это же хоккей, а не договорняк, чтобы сгонять 10:10. Зато была борьба, какое-то противостояние.
В целом, все получилось тоже достойно. В холле продавалась атрибутика мероприятия и «Авангарда». Если кто-то искал свитеры «Ак Барса» — казанский клуб просто не захотел привозить атрибутику на продажу с собой.
Бросились в глаза цены на арене. Бокал шампанского в переводе с местных дирхам — 1000 рублей, вино — 800, маленький шот водки «Столичная» — 1500, виски — 2100, пиво — 900.
Кстати, в Дубае работает что-то вроде сухого закона и спиртное в магазинах определенной сети могут покупать только туристы (не являющиеся мусульманами) при наличии паспорта или местные жители при наличии специального разрешения. А вот на хоккее наливали. И такие цены для ОАЭ выглядели органично. Такой тут прайс.
Сами билеты на хоккей стоили 3000 — 8000 рублей. Парковка — 700 рублей. В сумме поход на матч мог обойтись недешево. Но можно представить, как на этом реально зарабатывать.
Бизнес-модель. В регионах России нет столько денег
На следующий день я разговаривал с председателем совета директоров «Авангарда» Александром Крыловым. И он объяснял, что при всем уважении к прекрасным городам Тольятти, Новокузнецку и Ханты-Мансийску там нет такой платежеспособности. И нормальную бизнес-модель там не построишь:
«Сейчас в КХЛ нет ни одного прибыльного клуба. Условный Новокузнецк, если возвращать туда клуб КХЛ, — там нет покупательной способности. Можно осваивать деньги государства, развивая в Новокузнецке хоккей. Но нам нужно понять, о чем идет речь — о развитии хоккея в стране или о создании бизнес-модели, чтобы наши хоккейные клубы приносили прибыль».
Многое, и не только хоккей, держится на фанатах какой-то идеи. Сам Крылов вышел с этим проектом на руководство КХЛ, причем Геннадий Тимченко сразу поставил условие, что лига не будет тратиться на это мероприятие. Крылов выбирал дату, когда провести Dubai Ice Show. В итоге решил делать это в рамках международной выставки ЭКСПО. И в целом презентация получилась достойной.
Как сделать клуб КХЛ в Дубае. Главное, чтобы не было как с «Куньлунем»
Можно ли создать клуб КХЛ в Дубае? Чисто теоретически я понимаю, как это можно сделать. Аэропорт, отель, арена — с этим нет проблем. В сам Дубай ежедневно прилетают тысячи туристов из России и бывшего СССР, потому что это мировой курорт. Это очень большой поток с турами от недели. Но что делать в ОАЭ, кроме пляжа, шопинга и похода в рестораны?
Спортивных развлечений не так много, а в плане хоккея или баскетбола вообще ниша пуста.
Да, вариант с «Куньлунем» тут не прокатит. Безликая команда, которую обыгрывают все подряд. Раньше она скиталась неприкаянная по Китаю, не имея постоянной арены. А в пандемию вообще перебралась в Мытищи. И что будет с «Куньлунем» после Олимпиады в Пекине, вам никто не скажет.
Команда в Дубае сможет собрать крепкий состав из иностранцев. Но главное — нужно подписать одного-два селебрити, как вот Яромир Ягр переходил в свое время в «Авангард». Представьте, что в Дубае будет играть Евгений Малкин, у которого кончается контракт с «Питтсбургом». Или тут возобновит карьеру Павел Дацюк. Или сюда переедет Александр Радулов из «Далласа».
На таких звезд российская публика пойдет, да и маркетинг легко наладить. Но нужны стабильные спонсоры и поддержка местных властей. А если еще проще — нужен фанат этого проекта, который будет налаживать и сводить мосты.
Что-то мне подсказывает, что Крылов может быть движком такого проекта. По крайней мере, при общении с прессой сам босс «Авангарда» отрицать это не стал: «Как член совета директоров я отвечаю за развитие стратегии лиги. В частности, и за возможный проект в Дубае».
Так что клуб в Дубае может быть, потенциал у этого проекта есть. Сам Крылов часто приезжает в ОАЭ — ему Лундквист и американские инвесторы предлагали даже в феврале, во время олимпийской паузы, устроить тут турнир клубов КХЛ и НХЛ.
Ждите новостей. Хоккей из Дубая уехал, но он сюда наверняка вернется. Это большой мегаполис. Люди тут готовы тратить большие деньги. Уровень жизни совсем другой, чем в России.
Так что клуб КХЛ в Дубае может стать прорывным проектом. И если на хоккей будет регулярно приходить по 10-12 тысяч зрителей и найдется пара стабильных спонсоров — мы получим первый самоокупаемый клуб в нашей лиге.