Половина взрослого населения Беларуси имеет опыт покупок через интернет
Исследование проведено компанией Data Insight по инициативе торговой площадки Kupi.tut.by. Техническим исполнителем онлайн-опроса в рамках исследования выступила компания Gemius. В ходе исследования в сентябре 2014 года было опрошено 4.000 человек.
Как отмечают эксперты, пол интернет-покупателя в Беларуси оказывает непосредственное влияние на товарные категории, в которых совершаются покупки. Очевидно мужские категории - компьютеры, мобильные телефоны, портативная электроника, автозапчасти, ПО и диски с музыкой и видео - соперничают с очевидно женскими - одеждой, товарами для детей, косметикой, ювелирными изделиями, а также билетами в театр, книгами, турами и мебелью.
"В целом, это поведение мало отличается от поведения в офлайновых магазинах, с той лишь разницей, что там, где раньше женщина принимала решения, но финальную покупку делал мужчина (из-за веса или объема товаров), сегодня особенно заметно преобладание женской аудитории", - подчеркивают авторы исследования.
В среднем в Беларуси интернет-покупатели моложе, чем все пользователи интернета (и уж тем более, чем все население страны): 32% покупателей находится в возрастном диапазоне 25-34 года. Для сравнения, на группу 45-54 года приходится почти вдвое меньше покупателей (18%).
Авторы исследования обращают внимание на любопытный факт: в категории 18-24 года концентрация интернет-покупателей также выше - эта аудитория менее платежеспособна, нежели более взрослая, и тем не менее активно использует интернет-торговлю.
Более всего на активность покупателя влияет стаж использования интернета: люди начинают активно пользоваться интернет-магазинами на третий-четвертый год использования интернета. Именно в этот момент пользователи начинают вступать в ряды покупателей, а при достижении пятилетнего стажа покупателями становится подавляющее большинство пользователей.
Больше половины белорусских интернет-покупателей живут в Минске (52%), на каждый из остальных городов приходится от 3 до 6%. При этом на сельское население и малые города приходится более 50% населения, которое составляет всего лишь 28% покупателей.
Эксперты также отмечают, что в Минске не только больше покупателей, но они еще и более активны. Доля Минска среди всех покупателей составляет 52%, а среди тех, кто совершил всего лишь одну покупку за год, - 41%. При этом среди тех, кто совершил больше пяти покупок за полгода, на Минск приходится заметно большая доля покупателей (57%). Также среди активных покупателей относительно высока и доля жителей Гомеля (7%). На другие города приходится по 2-4%.
Выяснилось также, что на готовность совершать покупки через интернет существенно влияет уровень образования. Так, среди интернет-покупателей более 60% - люди с высшим образованием.
БелаПАН