Съемка актрисы приурочена к открытию корнера Alena Akhmadullina на 3 этаже ЦУМа.
Представленная коллекция pret-a-porter de luxe Spring-Summer 2024 демонстрирует ключевые ДНК-приемы: вышивки жемчугом и богемским бисером, объемную вышивку гладью большими купонами по льну и шелку, живописные флоральные принты. Цветовая палитра выдержана в черно-белой гамме, где оттенки белого варьируются от off white до слоновой кости, и разбавлена нотами шоколадно-коричневого, мятного и лавандового. Платья-кафтаны из шелка, платья из льна и вязаные в технике кроше, сеты из брюк-палаццо, шорт и объемных блуз представляют концепцию бренда «одежда как произведение искусства».
В ЦУМе также представлена деми-кутюрная коллекция Alena Akhmadullina: уникальные платья, каждое из которых имеет свое имя и номер. Они выполнены в сложнейшей технике вышивки люневильским крючком по сетке с использованием жемчуга, бисера, стекляруса, прозрачных пайеток и перьев. На каждое платье ушло до 100 часов ручной работы.
Специально к открытию корнера в ЦУМе бренд представил съемку с актрисой Софьей Эрнст, которая примерила пять образов из новой коллекции. Настроенческие кадры с теплым летним светом сделал Данил Головкин, за стиль отвечала Лада Арзуманова, а за бьюти-образ – Катарина Кочик.
