V poslednom období rastie záujem zákazníkov o domáce produkty. Práve preto možno právom označiť túto novú etapu v modernom maloobchode ako boom v záujme a preferencií slovenských potravín. S ohľadom na potreby svojich zákazníkov spustila spoločnosť BILLA nový projekt s názvom „Doba slovenská“, ktorý podporuje predaj kvalitných slovenských potravín na predajných pultoch.