Rinkodaroje lengva pasiduoti įpročiui: daryti tai, ką daro visi, ir tikėtis kitokio rezultato. „Rinkodaros inžinieriaus“ vadovė Eglė Pilypaitė į rinkodarą žiūri kitaip – kaip inžinierė į konstrukciją. Jai svarbu ne tai, kaip sprendimas atrodo, o tai, ar jis veikia ir kodėl.
