Norėdama dar labiau sustiprinti pozicijas baldų sektoriuje Švedijos baldų ir namų apyvokos reikmenų mažmenininkė IKEA prieš mėnesį visame pasaulyje pradėjo spausti savo kainas žemyn, siekdama taip įtvirtinti lyderystę. Tačiau kare gali nukentėti ir pati, praradusi vieną pagrindinių kozirių – kokybės ir kainos santykį.