Parduotuvėse esančias prekes įprastai galima suskirstyti į dvi pagrindines kategorijas. Viena iš jų – žinomi prekės ženklai, kurie ne tik gamina savo produkciją, bet ir patys ją reklamuoja, rūpinasi jos logistika, platinimu. Bet egzistuoja ir privatūs prekės ženklai – tai tokia produkcija, kai parduotuvė susikuria savo produktą, įprastai jį gamina ne patys, o pas kitą, patyrusį gamintoją, bet gaminį ženklina savo etikete ir pardavinėja jį tik savo prekybos vietose. Tokiu būdu prekybininkai gali pirkėjams pasiūlyti kokybišką produktą už mažesnę kainą.
