Šalies gyventojų požiūris į tvarumą sparčiai keičiasi. „Swedbank“ užsakymu atliktas tyrimas parodė, kad 58% šalies gyventojų tvarumo sąvoka yra žinoma. Ji jiems asocijuojasi su ilgaamžiškumu, stabilumu, gamtos ir aplinkos tausojimu bei su sąžininga verslo praktika. Tačiau šalyje veikiančios įmonės apie tvarumą galvoja dar retai – į tvarumo naudą linkusi atsižvelgti tik kas dešimta bendrovė.